以景德镇“瓷博会”为研究目标

    （三）转变政府职能，为会展经济健康发展创造良好条件，、
陶瓷研究 刊载，了了亭 资讯：    社会主义市场经济体制要求政府必须按照市场的要求和规律处理会展事宜，实行政企分开和市场化运作。在这样的要求下，政府首先应改革相应的管理体制，减少对办展行为的直接操纵与干预，防止“会展泡沫”和“政绩工程”的出现，让会展经济作为一种经济形式来发挥作用；同时，通过中长期规划、发展战略、产业政策和市场规则等手段，在企业和消费者真正成为会展经济主体的前提下，为会展经济与区域内产业间的相互依托与促进提供规划、政策、法规等方面的前提保障，并对会展业的行为加以引导、规范，使其实现真正意义上的可持续发展。
    （四）充分利用会展契机．拉动区域内产业发展。
    对了对区域内交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的直接促进外，更值得人们重视的还有会展对与其主题相对应的产业的拉动作用，其途径主要有：
    1．本地企业通过参加会议和展览，除了直接促进产品销售外，也可以及时、准确、低成本地获取各种有效的信息，以实施恰当的市场营销组合策略；会展的营销系统还可能通过网络等渠道，超越场馆空间的限制，创造更大商机。会展在营销方面带来的便利必然会对产业竞争力的提高以及产业的未来发展起到不可忽视的作用。
    2．决定产业发展水平的核心因素是技术，而会展可以起到与“行业协会”、“企业集团”类似的协调功能，在降低企业间交易成本的同时，为本地参展企业在生产技术、商品设计理念、质量管理等方面的引进与创新创造有利条件，从而带来更多的发展机遇。
    具体到“瓷博会”来说，首先，要想使“瓷博会”充分拉动区域内陶瓷产业的发展，就应首先保证本地企业的参展力度与效果。景德镇市的陶瓷产业布局还比较分散，缺少有足够参展实力和经验的大型企业；有关部门应对本地陶瓷企业参展进行有效的引导与扶持，以组织中小企业联合参展、在展台布置等方面加以技术指导等方式，提高本地企业的参展水平。其次，陶瓷行业的技术流动与航空航天等部门相比要更为自由，这也是“瓷博会”在促进技术引进方面的相对优势。会展的主办方应吸引更多与陶瓷产业存在后向关联的产业部门参展；同时，利用会展契机加强技术交流，为本地企业的技术引进创造有利条件。此外，政府在制定相应规划时，也应注意在利用会展影响力构建更为成熟、强大、集中的景德镇陶瓷产业的同时，进一步利用会展的有关资源带动其它产业，实现区域经济的全面、协调发展。

参考文献

    1．史忠良，产业经济学[M]．北京：经济管理出版社,2005．
    2．张西振等．中国会展业的发展趋势和营销理念的创新  [OL]. http://www．emkt．com．cn/ article/61/6149.html.2002 -02 -18.
    3．王力，佛山陶博会“冷场”，离国际一流交易会仍需努力  [OL]．http://home.focus．cn/news/ 2006 -10 - 23/62582.html.2006 -10 - 23.
    4．赵庆平等，反思珠海会展篇：起点很高后继乏力[N]．南方都市报．2005-09-21.
    5．景德镇市统计局．2005景德镇国际陶瓷博览会问卷调查分析[OL].http://wWwjxstj．gov．cn/ tjfx/tjfx/200512120005.htm.2005-12-12.