以景德镇“瓷博会”为研究目标

完善会展经济、促进陶瓷产业发展之浅析

    ——以景德镇“瓷博会”为研究目标
Simply analyzing on making exhibition economy perfect and promoting the development of ceramics

    蔡志雄席联露
    （景德镇第一职业专业学校实训中心、景德镇第七中学景德镇市333000）
摘要：
    会展经济已成为近年来我国各地经济发展中的热点。本文以国内一些会展所出现的问题作为借鉴，通过对景德镇“瓷博会”的有关问题进行初步分析与探讨，对“瓷博会”的进一步发展及加强其产业拉动作用等问题提出了相应的对策与建议。
关键词：会展经济产业发展

   陶瓷研究 刊载，了了亭 资讯： 所谓“会展经济”，是指通过举办会议、展览等活动获得直接经济效益，并带动区域内产业乃至整体经济发展的一种经济活动。在近年来国内会展经济普遍蒸蒸日上的趋势下，地处赣东北的景德镇市也开始承办“景德镇国际陶瓷博览会”(下文简称“瓷博会”)，并成功地在2006年被商务部列为当年全国12个重点博览会之一。作为目前我国唯一一场经商务部批准举办的国际性陶瓷专业博览会，”瓷博会”的层次之高、影响之大是景德镇这个中等城市前所未有的，但是，它在规模、成交额等方面依然落后于其他陶瓷产区的一些类似会展。此外更值得注意的还有陶瓷行业内外的一些已经举办多届的会展所出现的问题——它们都值得尚处于成长阶段的“瓷博会”借鉴。
一、对当前国内会展主要问题的归纳
    近10年来，我国的会展经济已取得了长足发展，但也在很多方面出现了不少问题。这些问题的表现各异，但都可以归入以下几个大类：
    （一）一些会展发展后劲已显不足，各项指标增长缓慢甚至是下滑。
    例如，与景德镇“瓷博会”属于同行业会展的佛山“陶博会”在举行到第8届时，虽然会展招商效果较好、专业观众人数相对增加，但总体上已显得观众稀少，使得一些企业放弃参展或提前撤展。而我国另一著名的会展——珠海航展，在2006年举办第6届时，参展国家和地区由上届的32个增加到33个，参展企业也仅由上届的约500家增至约550家，其中占据航空航天领域大部分技术优势的国外企业则仅有100家左右( 1996年第一届珠海航展时的国外参展厂商数便已达到273家)。国内参展企业的参展力度也很有限，大量的飞机模型充斥展台，却很少能看到国产飞机的实物和飞行表演。
    （二）很多会展过于依赖政府行为，且办展定位存在偏差。
    一些地方的会展若离开政府的直接操作，便会失去原有光彩，佛山“陶博会”的情况便与此有关；而政府在会展中所扮演的角色也往往使会展的定位出现偏差，使其更接近于政府行为，而非市场化运作的商业行为。这种“政府主导型会展”中的很多行为缺乏市场可行性，进而影响到了会展的效果。例如2002 年第四届珠海航展时，政府以国外某航展发生严重事故等为由，临时决定取消飞行表演，导致观众锐减。诚然，我国的航展确实有一定的特殊性，它担负着展示一国政治、军事、外交等方面综合实力的使命，而不能以单纯的“商业行为”概之；可是连航展主办方负责人自己也承认，目前“国家指导，企业主体，市场运作”这个方针还坚持得不够，尤其是在市场的运作方面。
    （三）某些会展对区域内产业发展的促进作用有限。
    比如，珠海航展虽有巨大的影响力，却未能促使珠海出现具有明显优势的相应产业，形成了“自己搭台，别人唱戏”的尴尬局面。航展主办方负责人在接受采访时曾表示，当年也曾计划引进航空航天大学和研究所、建立飞行培训基地等；但遗憾的是，由于当地缺乏针对航展的明确产业规划、产业政策等基本条件，使得上述想法大多尚未实现。退一步说，如果能在平时对航展的巨大场馆充分加以利用，珠海各行业的发展也至少会得到一些促进；可实际上，没有航展时的展馆内总是空空如也。相比之下，佛山“陶博会”在这方面做得就相对较好。目前，以华夏建陶研发中心为代表的技术中心和华夏陶瓷博览城的商贸物流、信息、营销中心已基本上构成了佛山陶瓷产业链的高端环节，成为促进佛山陶瓷产业乃至经济整体发展的有力保障。
    上述问题都是当前国内会展所面临的一些主要问题。为避免景德镇市刚刚兴起的会展经济在未来的发展中出现类似的问题，并充分发挥其对区域内产业的拉动作用，我们有必要采取一些适当的对策。