从景德镇茶具行业看我市陶瓷发展之路

（四）对景德镇陶瓷发展的参考意义

    了了亭 景德镇陶瓷艺术馆 资讯 本文刊载于《陶瓷博览》： 以上是笔者放胆分享景德镇茶具市场的一些研究与判断，之所以要这样自不量力地予以梳理是因为我觉得窥一斑而见全貌，作为陶瓷产业的一个分支茶具这个行业的发展轨迹，问题现象对于景德镇陶瓷产业层面是有参照价值的，这样的参照如果被认识，甚至借鉴之下进行推动，景德镇的陶瓷就会更好更快地发展起来。
    以下是我对这个问题的思考。
    景德镇陶瓷的核心优势是什么？从茶具市场的火爆诸相可以发现，市场对于景德镇的传统手工制作是相当认可的，一个5厘米高，3 厘米直径的瓷器，画了些山水人物价格动辄三五千，是什么值这个价钱？当然是手工，以及基于工艺基础上的品牌，但是核心是手工，只有手工才有可能具有如此巨大的附加值，一方面是当今以规模量产为特征的工业文明使得社会物质超级丰富，农耕文明背景下的个性手工物质就显得非常珍贵；另一方面通过手工茶具这个管道景德镇千年的文化内涵也得以释放，从而使得手工茶具品牌可以得到景德镇这个巨大的金字招牌的加持诠释。因此笔者非常坚决和执着地认为：景德镇陶瓷的发展应该抓住手工生产这个核心优势，再把附加值通过品牌运作手段尽量高地提升上来，走一条景德镇特色的高端奢侈品品牌之路，在中华文化全球风行的形势下，代表国家和民族的文化形象，走向世界，扩展市场，输出文化。最后景德镇就像瑞士的钟表小镇，家家户户都围绕钟表分工协助，现代商业手段又协助传统手工最大限度地提升附加值，造就一个钟表奢侈品王国，一个完备成熟的钟表产业。
    鉴于景德镇的这种手工劳动价值，景德镇陶瓷产品选择上应以轻薄短小的细分产品为主，不适宜规模化工业量产陶瓷产品。当今社会生活丰富多彩，人们对于生活品质的讲究到了牙齿的地步，市场需求细分细化程度很高，这是外部市场成长成熟标志，而手工陶瓷是可以介入这些细分的需求当中去的，从而形成交叉，产生新的行业领域。这也是文化创意产业中常常提到的跨界的概念，比如陶瓷首饰、陶瓷家装、美食美器上的新日用餐具、茶咖具、环境艺术、佛教陶艺、陶瓷灯具、高科技日用陶瓷、工业陶瓷、建筑装修专用陶瓷、高仿陈设瓷、陶瓷乐器、礼品专用瓷，甚至陶瓷元素的服装箱包都可以形成一个个容量不小的行业，每个行业都小心呵护，积极引导与推进，都有了面貌之后，汇聚起来，景德镇的陶瓷总量将是实实在在的非常巨大了，因为符合了现代生活的需求，是真正意义上的市场行为，其前景将不可小觑。
    重视和引进外界的力量，推动与改变景德镇陶瓷格局和意识。传统农耕文明自给自足的模式下，人们容易形成封闭，不与外界交流，比如之前我们提到的在茶具行业，完全可以花钱雇佣一些专业的设计公司设计团队，专业的市场操盘手，职业经理人来进入行业，外界的力量是景德镇非常缺乏的。这其中笔者特别想提出来的就是引进外国顶级的品牌，与景德镇的陶瓷亲密接触，产生新的产品系列，据我所知的，范思哲、法拉利等都有过陶瓷元素的主题设计，且产品相当畅销，更有甚者爱马仕、纪梵希、香格里拉、卡帝亚在景德镇是直接下订单，由景德镇的工厂代为加工的，从这个意义上看，景德镇已经参与到了．世界奢侈品的产业链条之中去了，我们需要的就是再细致地耐心地有意识地消化这些内容——景德镇本土的陶瓷生产企业如果和这些国际知名品牌进行合作的案例越来越多，深度广度上落力推动，在这过程中不断地学习和消化市场运作手法，产品设计理念及国际流行趋势等等国外先进的商业模式，在为他们服务的同时，自己就逐渐强大起来，最终可以分到市场的一杯羹。正如当年中国的家电行业走的就是这样一条路子。这条与人合作自我进步之路应该引起重视，要看到远期利益而不必锱铢必较地考虑眼前。
    景德镇茶具行业的红火让我们看到了景德镇陶瓷整体行业的发展希望，外部市场成熟必将催生出许多品牌英雄，让我们期待，让我们祝福景德镇陶瓷再创辉煌！