景德镇陶艺媒体的“国际”距离

  在中国经济迅猛发展，居民收入稳步增长的趋势下，景德镇的瓷器，特别是名人名作销售火热。伴随着当代艺术陶瓷的突飞猛进，作为艺术陶瓷重要传播媒介的陶艺类报纸、杂志、电视和互联网媒体可谓风生水起。
  目前，景德镇地区出版发行的陶瓷艺术类媒体有十几家，还有一些企业和机构的刊物、网站，数不胜数。与此同时，外埠陶瓷艺术类媒体也纷纷加入艺术陶瓷媒体争夺战，使景德镇艺术媒体竞争到了白热化的地步。
  在陶瓷艺术媒体跨跃式发展之时，人们不禁要问：景德镇陶艺媒体离“国际”有多远？景德镇的陶瓷艺术媒体（包括纸介、电视、广播、互联网），非但未跟上发展的步伐，反而制约了景德镇国际艺术之都的发展。大都存在以下问题：一是发行少、影响小、品牌缺。从数量上看，景德镇媒体众多，但从媒体（纸介）发行上和影响力上看，这些媒体，有的发行量不大、有的受众面较窄，在全国性艺术媒体中排不上座，缺乏在全国叫得响的艺术媒体品牌，更别说在国际上有一席之地。完全滞后于当前景德镇艺术名城的发展。为什么在人才济济，人力资源相当丰富的瓷都景德镇：没有国际艺术大师？没有象马未都一样的知名陶瓷收藏家？没有较多知名陶瓷艺术品牌？在某种程度上说，这与景德镇缺乏全国乃至世界性艺术媒体有关。
  二是形式单、内容贫、广告多。业内专家认为，一个成熟的陶瓷艺术品市场，应该是一个多方“圆桌会议”，由陶瓷艺术家、艺术品经纪人、艺术评论家、策展人、艺术媒体、博物馆收藏家、私人藏家等多方组成。
  综观景德镇陶艺媒体，在主题上，纸质媒体只是简单地将一些文稿进行罗列，并没有经过精心编排与筛选，缺乏鲜明的主题；网络媒体内容大部分是转载纸质媒体，而且是漫无目的，这就使得大量信息重复，读者看十个媒体与看一个媒体没有什么区别。
  在内容上，九成以上的媒体都是以艺术家照片、简介及作品照片拼成的广告和艺术论文为主，鲜有艺术品经营管理、陶艺收藏、陶艺策展等方面的内容，更缺乏对陶瓷艺术市场分析与总结。在报道形式上，艺术媒体缺乏专业知识和真正紧密联系市场的专家，内容报道往往只注重吸引眼球和一时的轰动效应，显得空泛、教条，缺乏深入性和知识性。
  三是视野窄、无观点、无深度。面对艺术市场的国际化以及景德镇世界艺术之都的发展趋势，景德镇陶艺媒体，眼睛仍然只是盯着景德镇10万陶瓷大军，而没有放眼中国及世界艺术市场。殊不知，目前景德镇已涌入成千上万的海内外国画家、油画家、陶艺爱好者等艺术朝圣者，但他们并没有引起本土艺术媒体的关注。与此同时，国内其他产瓷区的情况、国外艺术市场的变化，也是景德镇陶艺媒体的一块短板。它们仅仅局限在景德镇有限的市场、有限的陶艺家、有限的瓷业人员等资源内过度地开发和挖掘，类似的内容、设计、风格使得媒体之间难以有明显的区别，“千媒一面”是它们生动的写照。
  更为可悲的是，陶艺媒体面对纷繁的艺术市场，没有自己的观点，没有深度的分析，没有对景德镇陶艺乃至全国、全世界艺术趋势的分析与引导，缺乏主题策划和系统性策划。读者可以允许错误观点，但是不能忍受没有观点。对有影响的事件进行及时的判断和分析，对艺术市场发表媒体自己的观点，或者组织外援专家来表达媒体本身的看法，是一个媒体有着独立性的体现，也是一个优秀媒体的基本条件。
  艺术媒体在艺术发展中有着举足轻重的作用，它的发展直接影响到整个艺术行业的发展。笔者以为，要打造国际艺术媒体，需做好以下工作：一是整合传播、战略联盟、扩大影响。所谓整合传播，也称整合营销传播。通俗地讲就是指企业（政府）为了提高知名度、美誉度、忠诚度和品牌影响力、竞争力，整合广告、促销、公关、宣传等资源，用一个声音、一种形象，统一对企业内外开展宣传、传播等系列活动，以达到扩大影响、塑造品牌、强化形象的目的。
  如果把“景德镇艺术媒体”比做一个企业的话，笔者认为，这个企业的整合传播是乏力的，是弱效的、是无“声”的。因此，景德镇陶艺媒体要应对与适应国际化趋势，要扩大影响力，就必须走兼并重组、战略联盟之路。
  建议在现有艺术媒体的基础上，由相关宣传主管部门进行统一整合，重点打造报纸、杂志、网络各一家，统一冠名“中国陶艺”。同时，与中国乃至国际著名艺术媒体，或联姻、或合作、或联盟，如与中国文化报、中国艺术报、新浪（收藏）网、雅昌艺术网等一流媒体进行战略联盟，进一步扩大景德镇及景德镇陶瓷艺术、陶艺媒体的影响力、传播力、知名度。
  二是立足瓷都、放眼全国、走向全球。陶艺媒体要在立足景德镇的基础上，用全球化和全国性的视野来关注与报道艺术新闻事件，要站在更高角度、更大背景，挖掘大艺术新闻价值。既要注重从与地方的“相关性”“接近性”出发去审视和报道全国和国际艺术新闻，更要注意用全国性、全球化的大眼光去审视和报道地方艺术新闻，总之，是追求“大新闻”。
 例如我们报道景德镇瓷博会，如果站在全球化高度，用世界眼光看瓷博会，就会看到瓷博会的种种不足，与世界的差距。如果从景德镇或江西省自己的视角看问题，就不容易看深、看广、看透，不容易客观，新闻免不了“小家子气”，并带上政治功利的色彩。这样的报道既不利于景德镇人拓宽视野，也难以走到全国、走向世界。
  三是培训团队、精心策划、丰富内容。陶艺纸媒不是组织几篇评论文章和发表几个艺术家作品赏析，以及发布展讯就可以获得长久生命力的；陶艺网站也不是发布更多的艺术新闻和弄几个论坛就可以赢得艺术界认可的。
  艺术媒体不同于别的大众媒体，它的专业性比较强，这就要求编辑（记者）首先需要具备艺术专业的知识。但这并不是说拥有艺术史的知识就可以当好编辑；其次，要有准确把握艺术新闻事件的敏感性。目前艺术媒体并不是缺少专业知识，而是缺少新闻意识和市场前瞻力，媒体从业者需要培养与训练对艺术事件高度的敏感度、市场判断力和引导力；再次，艺术媒体需要在“软件”上下功夫，加大对艺术内容精心策划与组稿力度。通过编辑的专题策划，将社会的“热点”和“卖点”与自己的媒体“定位”良好的结合起来，用新锐的观点梳理艺术事件背后的脉络。为读者提供那些更具分析深度、更具整合广度、更具独到见解的艺术文章，达到其他媒体所不及的高专业水准。
  此外，陶艺媒体需要进一步丰富内容，从艺术市场、艺术品经营、投资、收藏、管理、鉴赏、拍卖等不同的角度解读艺术现状、分析艺术未来，给读者带来全方位的认知体验。四是政府扶持、打造权威、塑造名牌。确切地说，目前景德镇没有一家艺术媒体可以成为很好的榜样，艺术市场曾成就了媒体百花齐放的事实，但也是市场的结果使得部分艺术媒体举步维艰，2013 年这种现象尤为突出。
  在这个时候，需要政府从世界艺术之都、国际艺术名都的宏观角度上，从资金、人力、政策等方面去扶持重点艺          术媒体，鼓励其兼并重组、做大做强。陶艺媒体也要从自身出发，树立“打造权威、塑造名牌”的长期发展战略。打造权威名牌艺术媒体，首先必须确保报道内容是公正、客观和真实的，是去除了狭隘的政治偏见和功利的、准确的报道，这样的内容才能在更大的市场上通行。其次，权威性、名牌性还反映在具有独家意见、独家视点，这些视点必须是科学的，经得起检验和推敲的，而且在未来市场验证中，越发显示其不一般的独特品质。在这场陶艺媒体传播整合过程中，每一位景德镇媒体人都有责任和义务，立足瓷都、放眼世界、精心策划、打造名牌，为促进景德镇艺术陶瓷的繁荣和发展作出新的贡献！ 。《瓷海观澜》pdf文件网址：http://www.jdzmc.com/taocipinglun/