景德镇不需要马云

  马云确实了不起，最了不起的是他如此高调的退休，没有另外一个中国人能做到退休也来个全国直播。
  人们争相传诵马云的退休演说，希望在他的演讲中寻找到契合未来成功之路的启示。事实上马云的成功却是不能复制的，无数个偶然成就了阿里的成功，马云可以是一部励志剧，但不是每个人都能成为主角。
  中国的互联网行业在很大范围内都备受推崇，阿里巴巴、腾讯、百度等网络巨头掌控了也许是全球最优质的资源。马云、马化腾或者李彦宏都是年轻人的榜样，但这样的榜样不见得是多好的标杆。因为还有更好的，比如乔布斯。这些中国的网络巨头都有个先天性的缺陷，这个缺陷就是缺乏创新意识，很多人将中国的制造业形容为复印机，这些网络巨头的诞生也无一例外都是山寨企业，他们会花费很少的精力去研发自己的产品，他们共通的手段是利用自己庞大的客户资源，山寨他人的产品进行营销。
  在知识产权保护缺位的中国，这样对他人知识产权肆无忌惮地践踏的企业并不会遭受到相关的制裁，几乎为零的违法成本和巨大的违法回报让他们获利丰厚，这就是他们的企业文化，即使他们的银行账户数字再庞大，他们的企业也不是伟大的企业，这些所谓的IT巨头也仅是一个个富翁而已。而乔布斯却被认为是改变全球网络历史的人，是改变世界人民生活的人，其中的差距就是乔布斯一直将科技和创新融入苹果的企业文化，从而让苹果成为了一家伟大的公司。
  也许是乔布斯离我们太远，不同的文化不同的理念，但更重要的是，在现今价值观扭曲的境况下，人们更愿意接受快速获利，而不愿意在产业孵化中付出坚守，一个个看似庞大的网络帝国，其实都是膨化剂催长出来的巨人。
  瓷都景德镇没有这样的巨人，但我们的陶瓷生产企业却有着同样的病症。
  今年年初，景德镇的陶瓷生产行业遇到了前所未有的寒冬，渠道需求极度萎缩，零售飘红的企业凤毛麟角，行业悲观情绪蔓延，一直向好的陶瓷生产行业仿佛到了瓶颈。
  遇到情况再总结是很多企业的通病，突然企业老板们发现他们的企业没有创新、没有健康的渠道、没有能打硬仗的营销队伍，大家连自己怎么走到现在的都不甚明了，企业靠什么走下去？这样的光景与前些年的飞速发展形成了鲜明对比，几乎做陶瓷就赚钱，无论是艺术瓷还是日用瓷，仿佛找到一间店面，打着景德镇金字招牌的瓷器就能为他们带来财富，于是景德镇最好的商业地产都围绕陶瓷在转，景德镇的陶瓷门店也是一铺难求。
  一年前在与玉柏陶瓷负责人李辉丰的交谈中，李辉丰就清醒地认识到了这个问题，景德镇的店面看似非常紧俏，但他认为景德镇最缺的不是店面，缺的是创新，缺的是好的设计。难得听到这样的话语，听到了立刻觉得弥足珍贵。景德镇的日用瓷行业一直缺乏核心竞争力，产量、价格、创新都是景德镇日用瓷的软肋，景德镇有的只是千百年流传下来的传统工艺和一个金字招牌。
  景德镇陶瓷生产企业唯一的通路只能是结合工艺创新产品，在高端领域建立起差异化营销的渠道，以高附加值为目标建立自己的产品体系。
  金华一家茶具生产企业走的就是这样一条道路，他们请去了最好的景德镇师傅，花了数年的时间进行茶具的设计和研发，创业团队为了维持研发花掉了团队成员们的积蓄，资金链几乎断裂，但他们坚持到了最后，他们的产品问世后也获得了如潮的好评。
  景德镇的许多企业缺乏的也许就是这样一种精神和气度，他们会用许多托辞来拒绝为创新付出成本，其中怕被模仿成为了共同的借口，与其做出来被人仿，不如仿别人的，拿来主义大行其道。于是同质化的产品出现在各家企业的货架上，换个包装换个商标就成了各自的主打产品，好的创新和设计难觅踪影，劣币驱逐良币的恶性循环坏了景德镇陶瓷生产的一整锅粥。
  在渠道紧缩的大环境下，景德镇陶瓷生产的弊端被放大，危机也开始出现，即使马云驾临，我想也是于事无补的，何况他并非真神。养活景德镇并不见得需要多大的蛋糕，但长此以往，景德镇连一杯羹也分不到。景德镇人很勤劳，但景德镇千百年的辉煌靠的不仅仅是埋头苦干，历朝历代的创新才铸就了景德镇千年瓷都的美誉。景德镇的企业需要的是乔布斯似的人物，将产品的设计和创新放在首位，因为在他创业之初，给他第一笔钱的投资人就告诫他，首先考虑的不是迎合市场，而是研发真正好的产品。于是从苹果PC、IPOD 再到IPHONE，乔布斯给世界带来了苹果最新的设计成果，无数的地球人都争相为他的创新买单。
  创新才是王道，也许现在景德镇陶瓷产业的寒冬不会太久，但缺乏核心竞争力的行业最多也是虚胖，根本无法担当景德镇复兴的重担，我们希望景德镇更多的企业能将创新融入自己的公司文化，融入公司的血液，传序景德镇的千年美德，彼时再谈复兴为时不晚。

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