景瓷与奥运之：特许瓷的意义

  据了解，奥运特许商品有着严格的市场规则，商品的生产与销售必须要经过设计和定价审批，在奥运闭幕日起的延续期后，不得继续生产和经营。
  景德镇陶瓷获得特许经营之日离奥运会开幕正好14 个月，其中首批商品的设计和定价审批与延续期相抵后，商品在市场中最多也不会超过一年半。
  花了九牛二虎之力才获得这样一个特许经营计划，能为景德镇带来什么呢？其中的合作是如何运作呢？景德镇有什么初步安排？如果还有优秀企业想加入又该怎么做呢？
一
  任何市场都是有风险的。有关资料介绍，2008夏季奥运会定于2008年8月8日晚8时开幕。据了解，奥运特许商品有着严格的市场规则，除了生产与销售必须要经过设计和定价的审批外，在规定的活动闭幕日起的延续期后，不得继续生产和经营。
  按2007年6月8日签定合同计算，景德镇陶瓷特许经营时间最多不会超过一年半。在这样一些特殊因素下，这个花了九牛二虎之力才获得的特许经营计划，经济效益更难预见。
  尽管景德镇社会影响已经很大，但所有接受采访的人都一致认为，景瓷入奥的社会效益是不可估量的，认为其象征意义远大于实际意义。
  董博认为，奥运市场的主要目的便是让更多有中国特色的产品以此为契机走向更广阔的市场，景德镇陶瓷能够获得特许经营，无疑进一步拓宽了市场，更为关键的是再一次证明了景德镇陶瓷的实力和魅力。
  玉风瓷厂厂长万秀英认为，景德镇陶瓷申请奥运特许经营本身就不是以经济效益为主要目的，而是看重其政治意义和社会效益。奥运会在中国举办，作为民族工业应该积极参与其中，再说，能够名列奥运少有几个陶瓷特许商品之中，也是景德镇和景德镇陶瓷的一种无上荣耀。
  鉴于这些，董博认为接下来的关键是我们该如何利用这一机会，在奥运市场规则下，多出精品和市场需求量大的产品，为奥运经济推波助澜，为景德镇陶瓷振兴出力。
二
  6月11日，余欣乘火车去广州参加一个展示活动，22 日他必须赶到北京，参加2007 年第五届北京奥林匹克文化节重要活动之一的第13届世界奥林匹克收藏博览会。
  余欣是市艺术交流协会的成员，2006年8 月，他与协会的周明合作的《和为贵》《捷报》，成功获得了中国人文奥运旅游纪念品设计大赛的两项金奖，该协会共有3 件金奖作品，而全国陶瓷产品获金奖的仅4件。
  这一成绩是非常显著的，协会现在将3件获奖作品郑重地放置于办公地的显眼处，它已经成了协会的一种荣耀，让协会声名大噪：只要输入“奥运瓷”，便可以看到江西省博物馆永久性收藏金奖“人文奥运瓷”、国礼奥运瓷在温州国宝斋露面、景德镇“奥运瓷”将成国礼等很多内容。
  特别值得一提的是，5月10日，该协会收到了北京2007第13届世界奥林匹克收藏博览会组委会、国家体育总局体育文化发展中心、中国人文奥运旅游纪念品设计大赛组委会和北京人奥旅游纪念品设计中心的邀请函，邀请他们去参加第13届世界奥林匹克收藏博览会。这一活动是国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇亲自倡导的，自1994 年在国际奥委会总部所在地瑞士洛桑举办至今，已在三大洲举办了12届。
  第13 届世界奥林匹克收藏博览会中，萨翁将亲自参加，这一活动无疑将再次为市艺术家协会和获奖作者起到巨大的宣传作用。该协会秘书长周明说：这次获奖，为他们协会乃至景德镇带来的社会效益是巨大的，由此形成的潜在经济效益也是无限的。
三
  在奥体瓷业公司“申奥”成功之前，景德镇很多企业、团体或个人都努力尝试过“申奥”。曾经有一种说法或多或少地阻碍了景德镇一些“申奥”的热情，那就是要获得奥运产品的指定生产或销售，必须要交数百万甚至上亿元的“入场费”。大家认为，这对于微利的景德镇陶瓷而言，只能是以高投入换取一些社会效益，经济效益无从谈起。
  6月12日，董博就此说法作了纠正式解释。奥运会的市场开发项目分赞助、供应和特许经营等多种，大家所说的高额“入场费”，是一些赞助项目，如联想、中国银行、中国石化等企业。特许企业也需要向奥组委交纳特许权费，特许权费视商品类别不同而采用不同的费率，特许权费率按特许商品零售价的一定比例收取，一般在特许商品零售价的5%～15%之间浮动。特许企业按合同规定向奥组委缴纳最低保证金和履约保函，最低保证金可抵特许权费。
  赞助单位和特许企业是有区别的，特许企业可设计、生产和销售带有北京奥运会、残奥会和中国奥委会、中国残奥委会标志的商品，但未授予企业奥运营销权利。因此，特许企业只能宣传奥运特许商品，而不能使用奥运标志进行企业宣传，赞助单位则可以“奥林匹克全球合作伙伴”作单位宣传。
四
  6月12日，董博在接受采访时，便有多人咨询如何成为奥体瓷业的生产基地。玉柏瓷厂的李辉丰认为，他们企业近年茶杯生产设计成绩非常喜人，得知景德镇申请奥运瓷特许经营成功后，非常希望能够为奥运生产一些产品。
  6 月11 日媒体刊登的《景德镇陶瓷申请北京奥运会特许商品经营获得成功》消息最后有这样一句话：希望景德镇陶瓷企业和陶瓷艺术家积极支持和参与奥运用瓷开发工作。
  在奥运商品特许企业的管理政策中，有一条为非排他原则，即每个商品类别至少选择两家特许经营商。奥体公司具有特许商品经营权，陶瓷股份公司、玉风瓷厂和省陶研所是组建单位，也是生产基地（第三方企业）。在景德镇还有很多优秀企业，都具有相应的资质，只是未参与其中，5 月份奥组委的考察中，海畅法蓝瓷便作为生产基地列入并通过了审查。生产基地可以根据条件适时增加，但需企业提供设计，报经奥组委批准通过。
  董博说，奥体公司是技术设计资源的整合，而不是生产能力的整合，所以企业在申请加盟时，提交的设计稿应产品独特新颖，切忌雷同，因为奥运瓷中不可能同时出现多家茶杯或同类餐具。
五
  在奥运会特许商品的开发及销售市场规划中，对销售市场布局的分区域、渠道授权、分级管理和协调发展等原则作了介绍，此外，还详细介绍了产品方案审批、商品质量、特许商品定价、特许生产商的零售权方面的管理。
  特许商品设计应符合北京奥组委的奥运标志使用规范和商用指南。同时要求特许商品的设计富有创意。所有产品设计须报北京奥组委批准。奥组委将根据相关规定制定特许商品质量监督管理办法，并会同政府质量主管部门不定期对特许商品质量进行检查。特许商品必须保持统一的市场零售价。特许生产商提出特许商品零售价建议，经北京奥组委批准后实施。奥组委将出台特许商品定价指南，引导特许生产商合理定价。
  据董博介绍，景德镇获得特许经营权后，将着重以艺术瓷为主，同时主攻礼品瓷。在申报的过程中，景德镇已着手对奥运瓷进行了一些设计，向奥组委申报获批后7月份将正式投入生产。 

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