景瓷与奥运之：“申奥”五年

  北京奥运备受关注，奥运特许商品同样备受关注，经过五年的努力，景德镇陶瓷申请北京奥运会特许商品经营获得成功。
一
  2007年6月11日，媒体刊发了一条消息：景德镇陶瓷申请北京奥运会特许商品经营获得成功。消息甫出，在全市范围内引起了轰动。接连几天来，在圣山大酒店参加两会的董博只要遇到熟人，便有可能谈起奥运瓷特许经营的事。谈话的当中，有对景德镇陶瓷成功走向奥运表示由衷高兴的，也有打听怎样才能成为生产基地的。
  董博是景德镇驻北京办事处主任，景德镇奥运瓷特许经营权申请的主要功臣。景德镇陶瓷成功进入奥运市场，无论是经济效益还是社会效益，都是显性且深远的。6月12日，董博趁着开会的间隙接受了我的采访，讲述了一些景瓷“申奥”背后的故事。
  北京时间2001年7月12日23时，在莫斯科国家大剧院，当北京力斩巴黎、多伦多、大阪和伊斯坦布尔四个强力对手，国际奥委会主席萨马兰奇郑重宣布“2008年夏季奥运会主办城市是———北京”后，声音通过电波立即将中国特别是北京搅沸了。
  “天安门广场当时成了欢乐的海洋”，6 年过去了，董博对当时的情形仍然记忆如昨。那些欢庆的人都是自发集中的，没有任何部门组织，在附近办公的董博也异常兴奋地加入其中，欢呼狂笑。这是北京第二次申办奥林匹克运动会，之前的1993年，北京曾与2000年奥运会擦肩而过。8年的孕育，让申奥的成功更多了许多激动和喜悦。那一夜，董博和全国许多人一样兴奋无眠。那一夜，董博没想到，自己也会走一条漫长的为景德镇陶瓷进入奥运市场的“申奥”之路。从2002年决定为景瓷“申奥”，至2007年6月特许经营的尘埃落定，董博为此奔波了整整5年，此时的心情无异于当年北京申奥成功，但却不是那种欢呼和狂笑：“这与市委市政府主要领导的高度重视，多家企业的鼎力支持是分不开的，同时与景德镇深厚的陶瓷历史文化底蕴也密不可分。”
二
  和所有人一样，2001年2月12日晚至13日凌晨在北京狂欢时，董博只是作为一个中国人为祖国能够以实力胜出，并将成功举办这一国际性盛会而感到骄傲和自豪，并没有把这一活动与家乡景德镇的经济挂上钩。
  不只是董博，可以说当时没几个人会想到，奥运中潜藏着巨大的市场经济，大家只知道奥运活动会推动北京吃住行游购娱相关行业，北京之外的城市并无甜头可言。景德镇毕竟与北京相隔千里之遥。
  大家的这种认识，与1990年的北京亚运会密不可分。当时，北京亚运会也推出了吉祥物“盼盼”，但根本没市场运作这个概念。这虽然是一个成功的吉祥物典范，但其标识只经历了混乱和垄断两个阶段，盼盼头像可以滥用杂用，印有盼盼头像的衣服、扇子、帽子、手电等各类商品可以随意生产，也可以充斥大街小巷乱卖滥卖，吉祥物根本没什么特别意义，所以商品也没有产生半点购买热潮。
  媒体的传播力量是惊人的。半年后，董博通过各种媒体了解到，本次成功申办奥运会后，主办方已总结了北京亚运会市场失败经验，决定向2000年悉尼奥运会学习，大打吉祥物的市场牌。这些信息让董博敏锐地感觉到，奥运经济中，不止是北京，全国所有城市都将从中受益，处于特殊工作岗位的他立即将之与家乡景德镇联系起来，于是，他开始密切关注着奥运市场动态。
三
  由于福娃没有面世，2002年时的奥组委只是对吉祥物有运作的初步打算，并无具体方案和措施。此时，对奥组委了解并不多的董博开始意识到，关注奥运市场动态的信息远没有关注奥组委重要。于是，他的目光开始转向了直接决定奥运市场开发命运的权力机构奥组委。
  通过多方渠道，董博了解到奥组委就设在北京东城区的青蓝大厦（后作了搬迁），于是便开始了他的尝试性攻关。
  处于热门时期的奥组委，有一种人们难以想象的傲慢。这一组织一成立，工商银行便极有远见地与其建立了联系，并为之提供了各种服务，但在最后确定赞助单位时，奥组委并未念此“旧情”另眼相看，而是给了中国银行。
  董博与奥组委的接触，收效微乎其微，但这并未改变他为家乡景德镇在奥运经济中争一席之地的初衷。这时，他突然想起了奥组委办公所在地北京东城区与景德镇是友好城区。通过东城区的牵线搭桥，董博与奥组委建立了初步的联系。
四
  与奥组委“建交”后，董博开始了一段漫长的“感情培育”过程。在日渐熟络之后，董博适时地向工作人员大量宣传景德镇及其悠久的陶瓷文化，并时常试探性地向工作人员发出了邀请，希望他们能到景德镇看看，或许能选购一些非常漂亮的办公用瓷。
  2003 年10 月，经过董博的多次邀请，奥组委决定派出市场开发部、行政部工作人员对景德镇进行考察。当时，奥组委市场开发部已经正式开展工作，并理出了一系列市场运作的具体方案，亟需对各种市场进行了解。
  考察人员来到景德镇后受到了盛情接待，他们先后参观了景德镇陶瓷股份有限公司、江西省玉风瓷厂等，并在这两家企业中选了一批          茶杯，作为奥运场馆的办公用瓷。场馆用瓷的量并不大，但其潜在意义却非常大，这一小小举动是董博代表景德镇与奥组委建立关系的标记，是距离拉近的显绩。
五
  2004 年底，在福娃面世之前，奥组委关于市场开发的特许商品计划已开始启动，并于2005 年初对一些申请单位进行了审查。这一次评审，董博也代表景德镇参加了，但因为当时完全是代表政府，没有市场成分，不符合奥组委对市场开发的政府引导、市场运作指导思想，而未能入围初审。
  第一次评审失败后，董博立即调整了战略，他回到景德镇邀请一些企业参加，最后在陶瓷股份公司、玉风瓷厂和省陶研所的积极参与下，组建了奥体瓷业有限公司。奥体瓷业公司组建后，经历了一个漫长的蛰伏期，直至2006年9月，奥组委才开始了第二次特许商品的评审。非常遗憾，这次评审中，奥体瓷业公司还是因政府主导成分太多而未能通过，与达标分数线75 分竟然相差6分之多。这次评审中，湖南华联、吉邦远东（深圳）贸易、江苏宜兴精陶、隆达骨质瓷四家生产或销售陶瓷的公司成功入选。
  再次受创后，董博对奥体瓷业进行调整，对之实行完全市场化运作，政府只是起引导和扶持作用，以等待下一轮评审。2007 年4 月，奥组委特许商品进行了第三次重新评审，这一次奥体瓷业公司以80 多分的好成绩顺利通过了。5月底，奥组委对奥体瓷业公司的第三方企业（生产基地）陶瓷股份公司、玉风瓷厂和省陶研所进行了实地考察，6月8日，双方签定了合同。
至此，景瓷“申奥”成功告一段落。
六
  “与市委市政府主要领导的高度重视，多家企业的鼎力支持是分不开的。”当景瓷“申奥”成功后，董博在接受《一周杂志》记者的采访时，首先提到了这一重要点。这并不是一句客套，而是一种客观。
  董博让景德镇陶瓷参与到奥运活动当中的念头自萌生起，便得到了市委市政府领导的高度重视和全力支持。
  没有备忘录，董博已记不清市领导对景瓷“申奥”的具体支持，但却能随口说出印象极深的几次：2002 年景瓷“申奥”起步时，市委书记许爱民曾多次过问景瓷“申奥”并予以了鼓励；仅2004 年，许书记便专门为景瓷“申奥”登门拜访了北京奥组委两次；2005 年，副市长冯林华因景瓷“申奥”之需，在春节将近的几天内，专门赶到了北京；每次进京，当时还是瓷局局长的黄康明都积极参与。
  当景瓷“申奥”有突破性进展时，市政府又适时成立了“景德镇奥运瓷开发推进领导小组”，该小组由冯林华任组长，黄康明任副组长，质监、工商、瓷局等相关单位为成员。这一小组的成立旨在对奥运瓷申请、开发工作的推进，同时对产品市场进行维护，是市委市政府对景瓷“申奥”的又一次高姿态支持。