打响景瓷品牌保卫战

近年来，随着市场经济的发展，景德镇陶瓷在市场经营方面出现了品牌遭到侵权和盗用、仿冒他人商标等一些新情况、新问题，给陶瓷行业的健康发展带来了负面影响。为此，我市于最近开始启动对景德镇四大传统名瓷商标注册的申报工作，并进一步规范全市陶瓷品牌商标的使用和管理，强化驰名商标和著名商标的使用和管理......
打响景瓷品牌保卫战
景德镇日报记者赵嵘文/图
【现状】
景瓷屡屡遭仿冒
2002 年，我市兴起了一股陶瓷出国展销热潮，但由于参展商等人不懂国际贸易规则等种种原因，给景德镇陶瓷声誉、给国家和瓷都对外形象造成了一些不利影响。从2002年11 月下旬开始，我市在全市范围内大力开展整治和规范陶瓷出国展销活动。同时，通过正规渠道组织陶瓷企业出国正规办展，较好地维护了瓷都对外形象和景德镇陶瓷的品牌声誉。
记者在采访调查中发现，在我市的一些陶瓷市场内，有些商家利用从醴陵、德化、潮州等产瓷区购进的白胎，经过贴花、彩绘之后，充当景瓷进行销售，这类瓷器以餐具、茶具为多，通常在底款处还有“景德镇彩”或“景德镇某某厂彩”等字样。据一位陶瓷业内人士说，受利益驱动，我市某些个体陶瓷作坊和外地的陶瓷企业，未经商标持有单位的允许，擅自使用景德镇陶瓷著名商标，如“景德镇”牌、“龙珠阁”牌、“玉风”牌就多次被侵权、盗用。还有一种情况在景德镇大行其道要要仿冒陶瓷名人作品和证书。比如，前些年，中国工艺美术大师刘远长创作的瓷雕“哈哈罗汉”就经常被他人仿冒，也有人伪造中国工艺美术大师张松茂的瓷板画在外地进行销售。

【趋势】
侵权行为复杂化
为了维护景瓷名牌不被侵犯，保护其合法权益，1999 年10 月，江西省第一个知识产权审判庭在景德镇市中级人民法：成立。这标志着我市迈出了景瓷通过法律维权的
第一步。
8 月3日，记者从市中级人民法：知识产权保护庭了解到，近3 年来，知识产权保护庭共查处涉及陶瓷商标和名人名作被侵权案件100多起，较好地维护了景德镇陶瓷名牌声誉和消费者权益。据了解，景德镇陶瓷遭到侵权的行为可以分为六类：
一、侵犯专利权。如江西省玉风瓷厂设计生产的“公仆杯”获得国家专利局授予的外观设计专利权后，被大肆仿冒，并以低廉的价格在本地和外地市场上销售；二、侵犯商标专用权。如江西省陶瓷工业公司持有的“龙珠阁”牌著名商标被屡屡侵权，尤其是外地陶瓷生产企业在自己的产品上贴“龙珠阁”标识，冒充景瓷销售，甚至出口到国外；
三、滥用“景德镇”证明商标（驰名商标）。由于这款标识长期被外地粗制滥造的陶瓷所仿冒，致使“景德镇”标识陶瓷产品的销售量逐年萎缩；
四、仿冒名人名作、侵犯著作权。一些私营企业和个体户，为牟取暴利仿照名人的绘画风格和签名，制作所谓的名人作品，高价销售；
五、侵犯商业秘密和不正当竞争；
六、其他侵权纠纷。如技术成果合作、转让产生的侵权纠纷等。
由于侵权手法繁多，法：受理相关案件后面临“取证难”，同时，维权成本过高也使部分受害者望而却步。知识产权保护庭冯庭长称，侵权行为日益复杂。涉及陶瓷的知识产权侵权行为最初采取的是原始的“拿来主义”，比较容易判定其侵权性，但现在，陶瓷侵权行为的隐蔽性较大。

【对策】
加快推进品牌发展
最近，市瓷局开始了一个大动作要要根据市委书记许爱民的指示，启动对我市四大传统名瓷商标注册的申报工作。并且，进一步规范全市陶瓷品牌商标的使用和管理，强化“景德镇”牌驰名商标和“龙珠阁”、“红《”、“玉风”等江西省著名商标的使用和管理。
青花、青花玲珑、粉彩、颜色釉瓷是我市四大传统名瓷，是景瓷的四大自主品牌，在国内外享有很高的声誉，并多次在国际博览会上获得殊荣。
记者从瓷局相关部门了解到，近10 年来，随着我市国有陶瓷企业的改革改制，同时由于一些企业的商标意识淡薄，四大传统名瓷商标因故没有续展，导致我市传统陶瓷品牌影响力减弱。而部分个体陶瓷生产经营户则在利益的驱使下，打着景德镇四大传统名瓷的幌子，鱼目混珠欺骗消费者，严重影响了千年瓷都的对外形象和景瓷品牌声誉。为推进陶瓷品牌发展，树立传统陶瓷自主品牌，加强对四大传统陶瓷品牌的保护，我市决定对四大传统名瓷进行一次系统的商标注册工作。
推进陶瓷品牌的发展，主要从树立品牌意识、加快陶瓷品牌培育、优化品牌发展和完善品牌保护机制、激活传统陶瓷产品等方面，使用好景德镇这个千年的“金字招牌”，打造出世界级品牌，使成功的陶瓷品牌成为地区经济的“助推器”、企业制胜的“核动力”和产品畅销的“通行证”。
据悉，目前，我市陶瓷行业新增了6 个江西省著名商标，另有7个江西省著名商标继续延用。新增的6 个江西省著名商标是：市鹏飞建陶有限责任公司的“卡地克”牌建筑陶瓷、市博大精工艺术陶瓷有限公司的“精誉”牌陶瓷、市望龙陶瓷有限公司的“龙兴”牌陶瓷、市玉柏瓷厂的“玉柏”牌陶瓷、市法蓝瓷实业有限公司的“FRANZ”牌陶瓷装饰品、省陶瓷进出口公司的“昌南”牌陶瓷。
同时，江西省玉风瓷业有限公司的“玉风”牌日用陶瓷、江西省陶瓷进出口公司的“百花”牌彩瓷、景德镇陶瓷协会的“景德镇”牌陶瓷、江西省陶瓷工业公司的“龙珠阁”牌陶瓷、景德镇珍宝特陶有限公司的“珍宝”牌家用陶瓷制品、鹏飞建陶公司的“景赐坊”牌建 筑陶瓷、景德镇陶瓷股份公司的“红《”牌陶瓷延续认定为江西省著名商标。
据统计，我市已有60 家陶瓷企业拥有各自的产品注册商标，有21 个“中国驰名商标”、“中国名牌”、“江西名牌”等品牌商标。