文化产业千年瓷都新机遇

第三部分：
景德镇文化GDP概念及文化产业范例
    一、文化GDP概念
  了了亭 景德镇陶瓷艺术馆 资讯：  中国处于发展的初期阶段，对经济模和总量的需求依然存在，这就决定了前经济发展过程中GDP还是不可回的问题，只是获得GDP的过程和手段要做调整。因此，笔者提出…个文化GDi 的概念，其核心思想是文化产、业的发展不是为厂文化而文化，而是将文化视为手段，围绕文化进行产业经济角度的解构挖掘文化层而经济发展的元素，进行附加推展、整合调配，使之产生GDP，进行经济积累。就景德镇而言，围绕陶瓷文化可以衍生出许多经济增长点，例如艺术品产权交易及经营，纯手I：技艺加[的奢侈品品牌，陶瓷文化主体旅游，陶瓷会展经济陶瓷特色文艺演出市场，陶瓷产品、品朋的包装和推广，图书出版，陶瓷电子商务，结合陶瓷文化内涵的老城区改造，契合瓷都陶瓷生产形态的文化主题地产开发，围绕陶瓷传统文化的现代产品设计和家庭设计，以上种种都是依托陶瓷文化的主题，但是在现代经济社会语境下，对文化所做的全新思考，其所蕴含的产业价值非常巨大，对应可以产生的GDP总量不可估计，相对于传统的经济领域这一块是完全新生出来，属于纯增长的部分，是非常值得决策层深入研究，产业界努力培养挖掘的，是全市上下共同的机会。
二、文化产业范例之一陶瓷会展经济浅析

    景德镇国际陶瓷博览会举办多届以来，在陶瓷产业引领、国际陶艺交流、传统陶瓷文化展示等方面卓有成效，这也正是迎合了瓷博会要打造成为全世界陶瓷艺术交流、陶瓷品牌展示、发布、销售的大平台的发展目标。贸易成交始终是会展的第一位，也是我们必须坚守的。相对于传统行业，会展业对当地经济的拉动系数是比较大的，以景德镇千年瓷都的号召力，将世界陶瓷集结于一地是没有疑议的，全球陶瓷交易量有5%o-10%在这里完成的话，瓷博会的能量就将显现出来。让我们比对分析…下国内行业展会做得比较好的浙江海宁皮革城，在那里他们真正地打造出了一个永不落幕的皮革展，形成皮革加工、贸易、流通、研发的巨大平台，甚至整个城市的城市化进程都是围绕皮革产业来推进的，2009年仅皮革城交易额就达到250亿元，，衍且皮革城内销售本地产品的比例只.气不到25%，会展的平台带来了外地的物流、人流、资金流，从而带动当地经济发展，，反观景德镇瓷博会之所以没有达到当初的设计效果，究其原因，…方面政府对于以会展带动产业发展没有过多的期许，没有扎实推进，在场馆搭建，配套的宾馆服务、物流配送体系建设上都不到位，瓷博会的招商招展底气明显不足。属于基础条件的还有接待能力，全市三星以上酒店床位在4000张以下，高档床位不足500张，如此现状还难以满足瓷博会期间集中的客流需求。还有景德镇陶瓷文化底蕴尚未很好得到体现等等问题在一定程度上制约了品牌会展的快速发展。全盘考虑这个景德镇陶瓷特色展会，将配套体系做到位，充分发挥其经贸交易、文化交流、产业带动等功能，瓷博会及特色会展经济对于景德镇的发展一定能贡献更多。

三、景德镇文化产业范例之二陶瓷特

色文艺演出体系

    四、景德镇文化产业范例之三陶瓷艺术品交易及经营

    上世纪七八十年代，景德镇已经开发了许多以陶瓷为特色和主题的文艺表演节閂。例如瓷乐、瓷舞、瓷娃娃表演等等。这些在历次景德镇的对外宣传和接待-I：作中都起到了良好的效果，被社会广泛认可。应该在这个领域加大力度，组织更多的精品剧目，例如依照传统制瓷工艺流程编排一台集科教普及和文艺欣赏于一体的大型舞台剧目，取名就采用原外交部长钱其琛看完瓷乐表演后的题词“奇瓷神韵”，以一种独特新颖的视觉方式传送陶瓷文化，既能够普及陶瓷有关知识，又使得观众得到了艺术享受。而且要结合剧目中的人物（下岗女工、残疾艺术家、传奇瓷商）、陶瓷作品、陶瓷品牌以及老艺人的生产示范，把商业巡演和陶瓷展示销售捆绑在一起，同时出现在演出所在的城市，晚上看演出，白天看展览，将陶瓷销售植入演出的剧日中，这种陶瓷特色异常鲜明，商业形式比较新颖的创新，在国内国际演出市场定有…番作为。四川羌族的民族舞蹈队就是一个较为成功的范例，他们把申请了非物质文化遗产的羌族少数民族风情舞蹈编排成一台舞台剧．配合…些喜庆的道具，受邀参加许多节庆典礼活动，以及正规的文艺演出，一个区区120多人的演出团，全年演出场次近2㈨场，甚至远赴欧美演出，连同广告、模特周边收入和商业演出收入，全年创造产值达到1800多万元。四川汶川羌族自治县领导喜不自禁，在全县挑选招募了4000多能歌善舞的青年人，建立30多支表演队奔赴各地，开拓市场，形成了一个舞蹈培训、道具生产、广告招商、商业演出、旅游接待完整的产业链条。而有着同样非物质文化遗产资源和鲜明陶瓷特色的景德镇文艺演出却没有真正走向商业演出市场，这难道不是景德镇文化产业的一个机遇吗？

    景德镇陶瓷艺术品凭借独特的艺术魅力和历史积淀，再加上历经多年的打造，已经成为景德镇较为优质的一个资源，但是目前景德镇陶瓷艺术品市场比较混乱，伪作泛滥，炒作之风甚行，艺术品价格泡沫巨大。造成这种局面的主要原因在于规范的艺术品市场生态环境建设不到位，艺术品市场要素缺乏。一个健康的生态环境是由以下几部分组成：即理论研究部分，创作生产部分，流通收藏部分，以及衍生产业部分，这几个部分共同组成了艺术品市场的全部，他们各负其责，坚守而不越位，其中理论研究部分又包括艺术教育系统、艺术出版系统、艺术批判评论系统，主要职责和功能就是在院校和社会层面上培养艺术家，对艺术创作进行理论研究和批判，并以出版图书和教学进行理论传播；生产创作部分好理解，就是由艺术家依据自己的理解与能力进行艺术作品的创作；在流通收藏部分则由收藏家队伍、博物馆、基金、机构、美术馆、经纪人、策展人、画廊、拍卖行、展览公司、广告公司等组成，这个体系的工作是艺术家创作完成的作品如何到达收藏家和收藏机构的手里；最后是艺术品市场的衍生部分，比如艺术金融系统、艺术产权交易、画材画料行业等。这是完整齐备的艺术品市场，而景德镇的艺术品市场是一个要素缺乏缺失的市场，例如文艺批评，景德镇的陶瓷艺术品几乎没有什么理论研究和艺术批评，它所要承担的任务就是回答什么是好的艺术作品？什么艺术创作在艺术史美术史上是有所突破，经得起考验而流芳百世的？因为这一块的缺失造成市场上判断标准单一，只要名气大就是好东西，只要功夫重就是好作品，靠耳朵来买陶瓷艺术作品比比皆是。在这个媒体至上的时代这个现象是非常危险的！它将引导整个艺术品创作走向完全依附市场和金主，失去艺术作为人类精神活动表现的主体本质。如果说景德镇艺术品市场有一些理论研究的话最典型的就是不不厌其烦地出书，翻来覆去地印制那几个人的作品，卖作品的时候把厚厚的书拿出来跟卖家比对以说明自己的水平和位置，不禁哑然！更有甚者，画家专家碰到一起的时候就是你好我好大家好，你捧我的场我送你的花篮，没有什么艺术批评，倒是有很多艺术表扬。我们不敢想象如果这样没有进步没有争鸣的艺术创作思路继续走下去的话，未来的市场还会有惊世骇俗的作品间世吗？整体艺术创作水准的降低会导致景德镇陶瓷艺术的金字招牌蒙垢吗？
    我们再来看一下流通收藏领域的问题，在国外成熟的当代艺术品市场，艺术家需要做的事情是依照自己的世界观价值观和艺术能力创作有自己鲜明风格的艺术作品，然后会有一些画廊关注艺术家群体，这些画廊有专门特定的收藏群体，这个群体是有共同特征和喜好的，最简单的例子，比如这个群体全部是传统知识女性，那么画廊就会去寻找在绘画技巧上有深厚功底，以传统题材为主的艺术家作品常年在自己画廊展览展示，向自己的收藏群体推荐，是收藏家和艺术家之间的桥梁，是艺术品的一级市场，或者说是最基础市场。当然画廊面对的群体和艺术家是有限的，这时候拍卖公司出现了，它的面比较广泛，他可以直接向艺术家征集，也可以向画廊征集，还可以向收藏家征集，他经营艺术品的核心是广泛征集广泛销售，和画廊不同的是拍卖行是只卖不展的，展览展示只是为了拍掉拍品而设的短期的看货的性质，学术研讨拍卖公司更不会干了，拍卖是艺术品的二级市场。在这个中间还有策展人、中介、经纪人等等环节。而景德镇的陶瓷艺术品市场是扁平的，直接从艺术家就到了终端收藏家，所以艺术家要承担很多自己不擅长的功能，比如恰如其分评价自己的作品，一部分无知无畏的艺术家就使劲王婆卖瓜，一部分生性胆怯的只能很委屈地嘟哝一句：你自己看吧！这样的情况之下艺术家哪里能够做到全心创作？又怎么能创作出优秀的艺
术作品呢？
    景德镇的陶瓷艺术创作是非常繁荣的，数量基数也是惊人的，但正是因为要素没有建设好而使得这个巨大的市场没有发挥出该有的效益，仅仅是一小部分艺术工作者，甚至仅仅是一些大师成为利益获得者，没有形成对这个城市的担当，也没有形成一个产业拉动城市的经济发展。如果能够建立一个完整的要素齐备的陶瓷艺术品市场，在每一个环节都会产生许多的机构和公司，这些机构与单位都能找到自己的生存空间，从而产生出巨大的经济效益。同时，对当前的陶瓷艺术品是一种良性的壮大与推动，如果再进一步完善，例如引进金融资本进入这个领域，做好艺术品的产权交易等衍生行业，景德镇的陶瓷艺术品市场就会被放大几倍几十倍的容量，文化产业对于当地经济的贡献将非常显著。

五、景德镇文化产业范例之四老城区改造

    景德镇这座千年古城，历史沿革上陶瓷的生产制造已经和百姓日常生活整合在一起，因此，景德镇老城区里有大量丰富的陶瓷生产遗迹、遗址，行帮协会、乡之会所，在以御窑遗址为中心的祥集弄、彭家弄、罗汉肚、建国瓷厂、艺术瓷厂这整个的中区，统筹起来加以规划，恢复当年的一些生产场景，植入一些民众风情的商业小项目，配合旅游设置休闲、住宿、餐饮、水吧、工作室等，使得来景德镇的外地人可以倘佯其中一两天，体会当地民俗，学习陶瓷文化，实现国家文物局单霁翔局长提出的景德镇这座城市就是一座博物馆的概念。
    特别需要提出的就是景德镇御窑遗址的建设与打造，御窑以其在陶瓷历史上的特殊地位而成为景德镇陶瓷皇冠上的明珠，是所有景德镇陶瓷精华结晶之所在，该项目也得到了中央领导同志的关注与认可，再加上御窑遗址所在的市区核心位置，御窑遗址的打造可以成为景德镇老城区改造的龙头项目，把御窑遗址规划成为集陶瓷、艺术、设计、文博为一体的综合空间，特别是以御窑的号召力，将世界各国陶瓷名牌集中在这个平台展展示，让这个区域成为全球陶瓷的荟萃之地，只要来到景德镇御窑，世界各地各国的优秀陶瓷都将尽收眼底，仿佛做过一次陶瓷环球旅行，也让千年瓷都有个窗口了解由景德镇派生延展出去的陶瓷当下在全球范围里又做得如何？目前世界各地还没有这么个地方，景德镇是最有条件做成功的，因为景德镇是世界的瓷都，是瓷器的发源地，这么多世界陶瓷品牌在景德镇展示集结就是一种回归，这种回归带来的就是景德镇文化产业的核心效益。
    景德镇的老城区大多数是这样的情况，如果这个片区能够改造成功，那么其他的区域也可以效仿，就此而带来的就业和经济拉动，以及改善当地居民生活条件，丰富瓷都都市文化旅游内容都极有益处。