发展艺术陶瓷当破解“四大瓶颈”

　　核心提示

　　景德镇陶瓷素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，品种丰富，瓷质优良，造型轻巧，装饰多样，是名扬中外的“瓷都”。但笔者认为，近年来，景德镇当代艺术陶瓷却遭遇“四大瓶颈”，严重阻碍了当代陶瓷艺术市场健康、有序地发展。

　　现象：“四大瓶颈”受制约

　　瓶颈一：规模偏小，抵御市场风险能力较弱。自1996 年国有企业改革改制后，私人作坊开始取代原有大型国有瓷厂，成为景德镇中低档艺术瓷的主要来源地。2013 年景德镇陶瓷工业总产值达249.3 亿元，同比增长16%，连续多年呈现稳健发展态势，但年销售额过亿的陶瓷企业则是凤毛麟角，绝大部分的陶瓷企业都是小规模的个体企业。艺术陶瓷的创作也以艺术家个人或以家庭小作坊为主。缺少规模效应，抵御市场风险能力较弱，资金不充沛成为制约景德镇陶瓷产业发展壮大的主要瓶颈。

　　瓶颈二：创新不足，模仿抄袭较为严重。景德镇目前的艺术陈设瓷以仿古陶瓷和传统的绘画型陶瓷为主，以现代陶艺为辅。调查表明，当前景德镇一些陶瓷设计者只有中专或初中文化水平，其技艺大多通过拜师学来。他们无法吃透中西文化的精髓以及传统和现代的涵义，以至于中国的古典风格发挥不足，西方的现代流派又学不到家，使得创作的艺术陶瓷因无创新性而难登大雅之堂。但在市场上，一旦出现了一两个新颖的画面，或一两个畅销的产品式样，一夜之间便全城皆是，模仿、抄袭之风较为普遍，这也极大制约着陶瓷产业创新发展。

　　瓶颈三：品牌意识较弱，缺乏国际知名品牌。景德镇大多数陶瓷企业品牌意识、传播意识和公关意识不强，过于追求眼前的经济利益，不太注重树立自己的品牌，以至于如今尽管陶瓷市场产品丰富，但为人们所熟知的高端品牌却不多，导致消费者在购买陶瓷制品的时候无从选择。如何培育和打造知名品牌（城市品牌、企业品牌、艺术家品牌），是景德镇陶瓷艺术界无法回避的课题。

　　瓶颈四：自产自销为主，缺乏大的艺术经纪机构。目前，订单仍是景德镇艺术瓷公开的主要销售渠道，全国各地的很多单位、企业的陶瓷用品都是通过订单形式，由景德镇这些大大小小的厂子完成。景德镇陶瓷美术师（个体户、工作室） 作品，一般以守株待兔、等客上门、自产自销为主。景德镇个体陶瓷企业还在销售上各自为战，缺乏营销观念，“会产不会销”，以至于营销渠道单一、老化。而通过经纪人（机构） 包装、宣传，打开艺术家市场知名度，渐成新趋势。但目前，景德镇艺术经纪机构仍处于初级阶段，规模偏小，资金不雄厚，视野不宽广，策划能力不强，人脉不丰、资源不足，难以满足当代艺术陶瓷的大发展需要，制约了景德镇陶瓷更好、更快地大发展。

　　对策：“四管齐下”求破解

　　景德镇陶瓷艺术美名天下扬，但四大瓶颈却也实实在在地阻碍了景德镇艺术瓷的发展。当前，必须从全市、全省、全国，甚至世界陶艺中心的战略高度，对景德镇艺术陶瓷进行顶层设计。

　　打造“公司+ 工作室”模式，提高市场应变能力。整合“一院三所”资源，即整合“景德镇陶瓷艺术研究院、部所、省所、市所”资源，大力发展以公司为主，以艺术家（工作室） 加盟为辅的“公司+工作室”的产业联盟的艺术品新模式，通过陶瓷行业内部合作分工，整合艺术陶瓷的上下游资源，形成产业化规模，共同抵御市场风险，并提高市场应变能力。

　　打造国家级权威媒体，提升品牌知名度。通过整合景德镇现有媒体资源，重点打造国家级核心陶艺媒体。同时，与中国乃至国际著名艺术媒体进行战略联盟，增强景德镇话语权，进一步扩大景德镇陶瓷艺术及陶艺家的影响力与知名度。

　　打造创新风尚，力戒模仿抄袭之风。整合“三校”创意资源，即“景德镇陶瓷学院、江西省工艺美术职业技术学院、景德镇学院”学术力量；制定创新激励机制，加强知识产权保护力度，严厉打击模仿抄袭行为。引导创新、创意风气，创作出把民族工艺、民族精神、民族工艺和时代精神有机融合起来的具有代表性、突破性的艺术陶瓷精品，引领中国乃至世界的陶瓷艺术发展潮流。

　　打造融资、信贷平台，做强艺术经纪机构。

在引入先进经纪人（经纪公司） 理念、加强艺术品经纪人从业资格管理的同时，由市政府牵头，成立以市政府主导，社会民间资本投资的艺术品基金会（艺术品银行），增厚艺术品经纪人资金实力；引进银行理财资金、社会保险资金及民间财团等战略投资者，成立陶瓷艺术品国际交易所，打造艺术品融资平台、艺术品信贷平台；做强艺术品经纪机构，为景德镇艺术陶瓷大发展保驾护航。