广告尴尬与陶瓷没落

  今天，是景德镇首届国际陶瓷博览会开幕、闭幕之后的第39天和33天。在这样的日子，就是回顾总结这届瓷博会似乎都有些为时已晚，所以更不可能宣传。然而，在金岭大道与迎宾路的交叉处，景德镇最高的高射炮广告上，还赫然张挂着“世界名瓷哪里有？金秋十月景德镇”的首届瓷博会广告。这有两种可能：一是广告公司忙于其他业务，没时间将此更新；二是广告公司没接到新的业务，暂且将就着用这幅过时的广告凑和，有总比没有好。然而事实不用多说，明眼人都知道这两种可能中，前者是一个站不住脚的理由，因为广告业务忙则更需要广告位，可以断定，这家广告公司的业务在瓷博会之后已经告罄了。

  其实，上述广告公司的处境并非个案，西客站楼顶广告牌上的一幅条幅，那日晒雨淋后的沧桑，也暴露着这个通病。

  景德镇广告面临着的尴尬，除了广告公司自我营销意识不强外，其实更多的是广告业之外的因素。记得在《来自中国产瓷区报道》采访中，本人在佛山、德化等地的广告牌中，看到最多的是陶瓷广告。而在以陶瓷产业立市的景德镇新兴崛起的喷绘广告牌中，却除了一些公益、通讯、房产、汽车之类的广告外，很难得看到陶瓷广告。这不能不说是景德镇陶瓷的没落写照。

  说到这里有一个故事不得不讲：几天前，一家企业推出了一种新产品，便把这作为一条新闻向媒体提供。记者到场采访发现并告诉应该作为广告来发布时，这家企业竟说你们先宣传了我们，我们赚了钱就自然会做广告。媒体不应该用广告的眼光处理新闻，但作为企业，则更不能从新闻角度看待自己的新产品，而应该用市场战略眼光来对待。

  这并不是鸡生蛋蛋生鸡的关系。

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