文化品牌经营的力量

文化，是人类社会发展的内在驱动力和凝聚力，是人类社会不断进化发展、实现自身本质力量的重要手段；文化，又是一个国家民族的最大软实力，推而言之，文化及其品牌，也可以是一个地区、一个行业的最大软实力，成为经济发展最强大的推手和原动力。
进入市场经济时代后，历史文化名城景德镇的陶瓷业一时不适陷入了低谷，相比较吃上了市场经济“头啖汤”而咄咄逼人的其他产瓷区，就有点像偶尔落魄的贵族面对浅薄的暴发户。但贵族即使落魄了还是贵族，也还有高贵的文化蕴籍底气在。在比拼软实力的当今时代，谁有厚重的文化软实力，谁就有最大的发展后劲。只要假以时日，有着千年陶瓷文化底蕴的景德镇迟早能重振雄风，是毋容置疑的。这也是没有文化底气的暴发户永远望尘莫及的。
至今，在全国各种艺术陶瓷设计评比大赛和各大工艺美术博览会上夺金掠银最多的，还是实力傲视群雄的景德镇军团独占鳌头！还有诸多国庆、港澳回归、奥运会等官方重大庆典献礼瓷的成功运作，以及各种国家国礼用瓷首选景瓷;世界各大艺术品拍卖会上，总是景德镇瓷器独领风骚，都显示了景德镇陶瓷工艺美术水平雄视天下，瓷艺创作设计实力独步神州……事实充分证明了景德镇陶瓷文化底蕴的强大实力。
还有许多文化现象，证明了景德镇陶瓷文化的无穷魅力：前国际陶艺主席海格尔多年来几乎年年来景德镇，并在家中供奉一块高岭土，以求汲取创作灵感；出身陶院的外籍陶艺家李见深，深谙世界陶艺家对景德镇陶瓷文化的高贵性、珍稀性、神秘性的崇拜倾慕心理，特地在古瓷遗址旁的三宝蓬设立国际陶艺村，引得来景朝圣的外国陶艺家络绎不绝于途。
更有不少含金量极高的经济现象，显示了景德镇陶瓷文化品牌的巨大潜力。某著名海外陶瓷企业，之所以最终落户瓷都，就是因为景德镇的陶瓷文化品牌效应；至今并无制瓷物质资源能源优势的景德镇，却在与有着相对优势的内地其他产瓷区激烈竞争情况下，接二连三吸引来一家又一家外地著名陶瓷企业落户。
都是因为景德镇这块千年金字招牌，所包含的厚重无比的陶瓷文化历史分量沉甸甸，所意味的美轮美奂皇家气派品位，更因为景德镇的陶瓷文化品牌效应所潜藏的巨大市场效益……
难怪，国内外各大媒体，长期格外关注这块陶瓷文化热土的一举一动。
所以，有“一流企业做品牌，二流企业做文化，三流企业做标准”的经济定律。品牌的核心内涵的作用就在于它在高质量的基础之上赋予了品牌灵魂，将品牌与文化和思想联系在一起，使消费者形成高度的认同感。品牌不仅仅是一个名称，一个商标，而是一个含有深刻内涵的内容集合，它含有丰富的内容和含义。一个成功的、历史悠久的国际品牌，总是体现着这个国家、这个民族最根本的民族性和文化内涵。一旦品牌文化确立后，同时也构筑起了其他品牌进入的壁垒，这个文化的壁垒是比技术、营销策略等更加难以超越的。品牌文化意味着一个品牌已经获得了强有力的市场地位。
优秀的品牌文化可以生生不息，经久不衰，引领时代的消费潮流，改变亿万人的生活方式。而景德镇陶瓷意味着“尽善尽美，至尊至贵，稀世珍品，皇家气派”，它的文化品牌就能使人们产生这种心理认同。优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采，超越民族，超越国界，超越意识，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消费。
既然优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，那么，我们是否可以扩展视野转变观念，除了发展规模制瓷业实体以外，是否也重点考虑大力发展陶瓷文化品牌及创意设计产业呢？那是最能发挥我市人才资源潜力优势之处，避开了原料能源环保和激烈市场竞争等诸多客观不利条件制约，又是处于整个产业链的高端主动地位，更具有高增值和高效益特点！所以，完全应该充分利用景德镇陶瓷文化品牌的美誉度和知名度，进行品牌延伸扩张，进一步提高景瓷的号召力和竞争力。
景德镇经营陶瓷文化品牌及创意产业大有可为。有众多古陶瓷遗址及相关文物遗存景观，其作为独特的旅游资源，对世界有极大的吸引力。而且，有大量近、现代瓷业建筑及设施保存尚好，可作为工业陶瓷旅游新资源的开发。如十大瓷厂中有代表性的雕塑瓷厂，长年有许多国内外陶艺人士在此学习、创作、交流，颇有雕塑大观园的雏形味道，完全可能将它打造成世界级陶瓷雕塑博览园；另外，如为民瓷厂等处，也可借鉴北京798厂模式，改建成现代艺术陶瓷产业区，吸引国内外的陶艺家、发烧友、游客商家，来此制瓷、玩票、经营、旅游。这种当代景德镇陶艺创作制作场所和陶瓷文化旅游景点，将使得景德镇陶瓷旅游更具有文化魅力……这样，不光盘活了几处国企存量资产，更有效保护了景德镇现代陶瓷工业文化的珍贵活标本，也增加了陶瓷文化旅游的动态景区，扩展了陶瓷文化现代内涵与历史意味。
还有国家级科研中心基地，有门类齐全的科研院所和高校职校等完备的教育体系，有数百（可能近千）名从事瓷艺创作设计的教授、研究员和国家、省、市级工艺美术大师及高级工艺美术师，这是在全国也独具优势的众多研发、设计、创作人才大军。这些科研单位和设计创作人员及人才培训体系，是景德镇当下振兴瓷业最大的人才优势。必须根据市情扬长避短，应该大力整合这种宝贵人才资源，组建相关队伍。在继续保持工艺美术瓷领先优势的情况下，充分发挥他们的设计创作能量潜力，占领陶瓷设计的制高点，大力发展陶瓷文化创意产业，形成无可争议也无力挑战的陶瓷创意设计之都，创作出最新潮最有品位的陶瓷产品，使他们创造瓷业时尚风向，引领国内瓷业发展的潮流趋势，占领高增值的高端产品市场；另一方面，利用人才资源和设计创作优势，大力打造一批陶瓷行业的顶级产品品牌。再者，应重新起用原先十大瓷厂遗留的众多屡获国际金奖的品牌商标，它们曾有几十年的品牌历史，在国内外还有广泛影响力，亦是宝贵的品牌资源，应该充分挖掘利用这分不可小觑的存量无形资产，让它们重新进入市场，为瓷都攻城掠地再立新功。
因此，必须大力加强景德镇陶瓷文化品牌战略研究，以更加开放的姿态走向世界。景德镇陶瓷文化品牌应该超过狭隘的地域观念，要将全球经济和文化与景德镇陶瓷文化融合起来，重新定位景德镇陶瓷文化品牌的核心价值与推广概念。
景德镇经营陶瓷文化品牌的成功之时，就是瓷都重振雄风之日！