近年来,随着市场经济的发展,景德镇陶瓷在市场经营方面出现了品牌遭到侵权和盗用、仿冒他人商标等一些新情况、新问题,给陶瓷行业的健康发展带来了负面影响。为此,我市于最近开始启动对景德镇四大传统名瓷商标注册的申报工作,并进一步规范全市陶瓷品牌商标的使用和管理,强化驰名商标和著名商标的使用和管理...... 打响景瓷品牌保卫战 景德镇日报记者赵嵘文/图 【现状】 景瓷屡屡遭仿冒 2002 年,我市兴起了一股陶瓷出国展销热潮,但由于参展商等人不懂国际贸易规则等种种原因,给景德镇陶瓷声誉、给国家和瓷都对外形象造成了一些不利影响。从2002年11 月下旬开始,我市在全市范围内大力开展整治和规范陶瓷出国展销活动。同时,通过正规渠道组织陶瓷企业出国正规办展,较好地维护了瓷都对外形象和景德镇陶瓷的品牌声誉。 记者在采访调查中发现,在我市的一些陶瓷市场内,有些商家利用从醴陵、德化、潮州等产瓷区购进的白胎,经过贴花、彩绘之后,充当景瓷进行销售,这类瓷器以餐具、茶具为多,通常在底款处还有“景德镇彩”或“景德镇某某厂彩”等字样。据一位陶瓷业内人士说,受利益驱动,我市某些个体陶瓷作坊和外地的陶瓷企业,未经商标持有单位的允许,擅自使用景德镇陶瓷著名商标,如“景德镇”牌、“龙珠阁”牌、“玉风”牌就多次被侵权、盗用。还有一种情况在景德镇大行其道要要仿冒陶瓷名人作品和证书。比如,前些年,中国工艺美术大师刘远长创作的瓷雕“哈哈罗汉”就经常被他人仿冒,也有人伪造中国工艺美术大师张松茂的瓷板画在外地进行销售。
【趋势】 侵权行为复杂化 为了维护景瓷名牌不被侵犯,保护其合法权益,1999 年10 月,江西省第一个知识产权审判庭在景德镇市中级人民法:成立。这标志着我市迈出了景瓷通过法律维权的 第一步。 8 月3日,记者从市中级人民法:知识产权保护庭了解到,近3 年来,知识产权保护庭共查处涉及陶瓷商标和名人名作被侵权案件100多起,较好地维护了景德镇陶瓷名牌声誉和消费者权益。据了解,景德镇陶瓷遭到侵权的行为可以分为六类: 一、侵犯专利权。如江西省玉风瓷厂设计生产的“公仆杯”获得国家专利局授予的外观设计专利权后,被大肆仿冒,并以低廉的价格在本地和外地市场上销售;二、侵犯商标专用权。如江西省陶瓷工业公司持有的“龙珠阁”牌著名商标被屡屡侵权,尤其是外地陶瓷生产企业在自己的产品上贴“龙珠阁”标识,冒充景瓷销售,甚至出口到国外; 三、滥用“景德镇”证明商标(驰名商标)。由于这款标识长期被外地粗制滥造的陶瓷所仿冒,致使“景德镇”标识陶瓷产品的销售量逐年萎缩; 四、仿冒名人名作、侵犯著作权。一些私营企业和个体户,为牟取暴利仿照名人的绘画风格和签名,制作所谓的名人作品,高价销售; 五、侵犯商业秘密和不正当竞争; 六、其他侵权纠纷。如技术成果合作、转让产生的侵权纠纷等。 由于侵权手法繁多,法:受理相关案件后面临“取证难”,同时,维权成本过高也使部分受害者望而却步。知识产权保护庭冯庭长称,侵权行为日益复杂。涉及陶瓷的知识产权侵权行为最初采取的是原始的“拿来主义”,比较容易判定其侵权性,但现在,陶瓷侵权行为的隐蔽性较大。
【对策】 加快推进品牌发展 最近,市瓷局开始了一个大动作要要根据市委书记许爱民的指示,启动对我市四大传统名瓷商标注册的申报工作。并且,进一步规范全市陶瓷品牌商标的使用和管理,强化“景德镇”牌驰名商标和“龙珠阁”、“红《”、“玉风”等江西省著名商标的使用和管理。 青花、青花玲珑、粉彩、颜色釉瓷是我市四大传统名瓷,是景瓷的四大自主品牌,在国内外享有很高的声誉,并多次在国际博览会上获得殊荣。 记者从瓷局相关部门了解到,近10 年来,随着我市国有陶瓷企业的改革改制,同时由于一些企业的商标意识淡薄,四大传统名瓷商标因故没有续展,导致我市传统陶瓷品牌影响力减弱。而部分个体陶瓷生产经营户则在利益的驱使下,打着景德镇四大传统名瓷的幌子,鱼目混珠欺骗消费者,严重影响了千年瓷都的对外形象和景瓷品牌声誉。为推进陶瓷品牌发展,树立传统陶瓷自主品牌,加强对四大传统陶瓷品牌的保护,我市决定对四大传统名瓷进行一次系统的商标注册工作。 推进陶瓷品牌的发展,主要从树立品牌意识、加快陶瓷品牌培育、优化品牌发展和完善品牌保护机制、激活传统陶瓷产品等方面,使用好景德镇这个千年的“金字招牌”,打造出世界级品牌,使成功的陶瓷品牌成为地区经济的“助推器”、企业制胜的“核动力”和产品畅销的“通行证”。 据悉,目前,我市陶瓷行业新增了6 个江西省著名商标,另有7个江西省著名商标继续延用。新增的6 个江西省著名商标是:市鹏飞建陶有限责任公司的“卡地克”牌建筑陶瓷、市博大精工艺术陶瓷有限公司的“精誉”牌陶瓷、市望龙陶瓷有限公司的“龙兴”牌陶瓷、市玉柏瓷厂的“玉柏”牌陶瓷、市法蓝瓷实业有限公司的“FRANZ”牌陶瓷装饰品、省陶瓷进出口公司的“昌南”牌陶瓷。 同时,江西省玉风瓷业有限公司的“玉风”牌日用陶瓷、江西省陶瓷进出口公司的“百花”牌彩瓷、景德镇陶瓷协会的“景德镇”牌陶瓷、江西省陶瓷工业公司的“龙珠阁”牌陶瓷、景德镇珍宝特陶有限公司的“珍宝”牌家用陶瓷制品、鹏飞建陶公司的“景赐坊”牌建 筑陶瓷、景德镇陶瓷股份公司的“红《”牌陶瓷延续认定为江西省著名商标。 据统计,我市已有60 家陶瓷企业拥有各自的产品注册商标,有21 个“中国驰名商标”、“中国名牌”、“江西名牌”等品牌商标。
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