一 最近,我接连翻到两条莫名其妙的消息。 消息之一是,世界著名的拍卖行之一、位于英国伦敦的“菲利浦、德普瑞和卢森堡”拍卖行,为内衣模特海蒂·克拉姆的修长美腿作出了“恰如其分”的评估——196万美元! 据消息介绍,对大腿进行评估并非海蒂·克拉姆本人所为,而是一位德国电动剃须刀生产商布朗的热情之举,这位商人将邀请海蒂·克拉姆在他们的一则广告中出镜,专门推广剃腿毛的一款电动剃须刀。 布朗是电动剃须刀商人,而不是海蒂·克拉姆的大腿经济人,他的花花肠子是任何明眼人都可以看穿的:借助海蒂·克拉姆的大腿,吸引长胡须的男人的眼光,然后顺带瞟一眼他的剃须刀,而非有了银子后不良嗜好的外泄。 布朗拿女人腿来做噱头推销电动剃须刀的这一做法,从某种角度来说不失为是一种创意,但这种创意同时也暴露了他的某种心虚。从消费者角度来说,想了解某一产品,最需要知道的是这一产品的功能、质量、价位等内容。任何人想知道某一内容,需要的途径应该是越直接越好,而不会去绕个大圈子再来了解。能够从事电动剃须刀的生产,我想布朗更明白这个道理。他之所以“顾左右而言他”,肯定是因为自己的电动剃须刀功能、质量、价位方面没有值得“炫耀”之处。 消息还说,“菲利浦、德普瑞和卢森堡”拍卖行在接到这一请求后欣然应允,因为对他们来说,这些文字其实也暴露了“菲利浦、德昔瑞和卢森堡”的业务没落,所以才会与布朗一拍即合,并出现评估师约翰的兴奋——15年来一直和静态的东西打交道(已经有些烦了),现在终于有机会对“活的”东西进行评估,而且是“那么高雅的一双腿”。 二 另一条消息和海蒂·克拉姆大腿评估似乎有点莫名的相似。 出让于伊朗的“肚皮舞皇后”逊娅.班加敏,在保险公司为自己的肚脐投了巨额保险。保险公司保证,只要她的肚脐出现了一个斑点,就赔偿400万美元的裸险金。 我没看过肚皮舞,只在《乌龙院》里看过吴孟达那段肚皮舞的滑稽镜头。但仅凭这些了解便可以断定,跳肚皮舞的逊娅.班加敏能够成为“肚皮舞皇后”,绝非她的肚脐如何特别一个因素,而应该有其长相美等多方面的综合优势。因为跳肚皮舞的人是万万千,其中肚脐没有瑕疵的人是千千万,如果逊娅.班加敏仅有的优势是肚脐没有瑕疵,人长得像吴孟达,我想这“肚皮舞皇后”的桂冠在空中飘上十年,也落不到她头上。 逊娅.班加敏肯定明白自己在肚皮舞大军中混出了一点名堂的优势所在,但她更明白其他优势不是自己在这一行当中混迹的“制胜武器”,所以她必须得将巨额保险金放进肚脐眼,借此炒作先声夺人地吸引人们关注她的肚皮,避免这些眼球移向另一个肚皮。这两个人体某一部位的保险,其实都是有目的的炒作行为。前者是因为自己的产品在同产品中没有“拿得出”的内容,所以便想到了借助女人腿的办法,之后又恰恰碰到了有同样心理的拍卖行。后者是因为赖以为计的肚皮人人都有,于是便有了把自己的肚皮进行特别打造的做法。 三 不知道布朗和逊娅·班加敏是不是这种俗气之举的鼻祖,总之效仿者甚众。例如长指甲、长头发申请吉尼斯,例如做比人还大的鞋子,例如鼻子、手指投保…… 俗气的举动之所以如此受捧,是因为有了太多的俗气之人。 第一期《瓷器》中,我采访和编写了几篇陶瓷人物稿,杂志面市后出了几个小插曲:一位报道对象因我文中引用了某名人“不远的将来肯定是(陶瓷艺术界)数一数二的人物”的原话,让他感觉“盛名之下其实难负”而一直惴惴不安;另一位报道对象却因标题没按其意思称为“大王”而用了“高手”耿耿于怀,一直骂骂咧咧,甚至不顾形象地爽约。 这是正反很明显的两个例子,前者有实力但很忌讳定高调,后者却一直争着要一个很响的名头。 我还接触过一个陶艺界名人,他特别喜欢用一种非他首创的技艺,一万次都机器一样地在同一平面上重复着那个题材和构图,还满天下地宣称是他的首创。 四 古代章回小说常说一句话叫“真人不露相”,在我们身边,也常常有这样一些有着真本事,但却极为谦逊的人。 王锡良大师在业界极受尊重,当有人问他这是为什么时,老人的话平淡得让吃惊:那是因为我年纪大,大家看得起。前不久,当老人得知自己某作品拍出了百余万元好价钱时,他的看法竟然是:我的东西值不了那么多。 钟莲生教授早期曾画过多本连环画,这应该说是线条、造型实力的最好说明。但钟教授从不主动与人提及此事,遇上有人介绍这一环节时,他还总是极为谦虚地笑笑:那是很早以前的事了。 几年前,吴先生便在写一本关于官窑题材的剧本,因为种种原因,这个本子一直未能搬上荧屏。但后来他的这一题材和类似情节的脚本频频出现,吴先生的做法并不是到处声明这个题材是他首创,而是静心将剧本进行改写,然后顺利地发表了一本中篇小说;用事实来说话。不久前,该小说在庐山举行研讨,取得了良好反响。 实力显魁力。学布朗借大腿炒作,效逊娅.班加敏标榜不是优势的优势,这样的种种做法实在不可取,我们要做的是努力提高自己。 |