世界名牌——景德镇

  景德镇瓷器“始于汉，  兴于元”，景德镇陶瓷艺术历史悠久，  自成体系，风格独特，  内涵深厚，名扬中外。她凝聚了景德镇人的审美价值、审美追求、审美情趣与审美心理。其独特的魅力和艺术感染力震撼着、感染着、吸引着、影响着世人。
    中国人民是勤劳、智慧、  勇敢的，  中华民族是一个不断创新，  不断发明，  不断进步的民族。  中国的四大发明改变了整个世界的面貌。
    瓷器，  是中国的又一伟大发明，  它影响和推动了世界物质文明和精神文明的进步与发展。直到今天景德镇陶瓷艺术的魅力依然迷人。作为瓷器的故乡一一中国。  瓷都一一景德镇。景德镇人是应该引以为豪的，骄傲的。    你可知道中国的第五大发明陶瓷，  1004年宋皇年号烧在她的青花碗底，  外国人当她为稀世珍宝，  宫廷称她是假的玉器，  她的英文名叫China，  她源自高岭出生昌南    景德镇的瓷器，  你也买过景德镇的瓷器，  她自如玉、  薄如纸、  明如镜、声如磐让你好喜欢。  青花、玲珑、粉彩、颜色釉，  四大传统名瓷世上谁能比。
    陶瓷，作为中华民族审美思想，  审美情感，  审美心理的形象化，具体化，凝聚展现了中华民族的审美趣味和审美礼貌与把握美，创造美的能力方法与方式。
    景德镇陶瓷对世界的影响和贡献，  不仅在于制瓷工艺，  而且广泛而深刻影响了人类的物质文明和精神文明。瓷器影响了世界人民的物质生活。我国瓷器未进入东南亚地区之前，  当地人民无饮食器，  “饮食不干器，初叶以从事，食之则弃之”。当我国瓷器输入以后，  当地人民找到了理想的生活用具。
    瓷器进入欧洲之前，  当地普通人用粗陶或木制器皿作食器，上流社会往往采用金属器皿。  当中国瓷器传入欧洲之后，  瓷器器皿从有益于人的身体健康来说，  它在金属器皿之上，  欧洲如获至宝，纷纷改用中国瓷器，到了十八世纪以后，景德镇瓷器遍销全世界。同时深入到了欧洲一般家庭之中，甚至“英国每一个乡村人家都能见到它”。英国人简·迪维斯在其所写《欧洲瓷器史》一书中所言“几乎整个十八世纪，真正瓷器制作工序仍然是一个严守着的秘密，  ”而中国早在东汉时期就破译了这个秘密。
    景德镇陶瓷制造技术，  同样启迪影响了非洲的陶瓷技术和发展古代埃及最大的制陶业中心，位于开罗南郊的福斯塔遗址出土的六、七十万块陶牌，  其中百分之七十至八十是景德镇的陶瓷仿制品。  当景德镇青花瓷、影青瓷的输入，他们又仿烧出造型和纹样完全类似的陶质仿制品。
    这些都是景德镇的光辉历史，正如所说“瓷不到景德镇不正宗，  瓷不号景德镇无名气”。她是风华绝代的中华瑰宝。
    景德镇逐渐从历史光环中走出来，真正开始反思自我，寻找景德镇陶瓷振兴的道路，  通过振兴陶瓷产业推动陶瓷文化发扬光大，而陶瓷文化的繁荣又能更好地促进陶瓷产业的发展。这是适合景德镇陶瓷的发展模式。由此景德镇选择实施大开发主战略，  搭建陶瓷工业园，借助沿海地区产业转移的有利时机， 引进了诸多陶瓷生产 企业，建设了一批陶瓷工业项目，建筑陶瓷，  高科技陶瓷生产企业，  改变了以往日用瓷和艺术瓷占据景德镇陶瓷产业绝大份额的局面，  陶瓷产业结构实现了多元化。
    品牌在学术界没有固定的定义，从含义来说，  品牌已不再仅仅是一个标记，而是一种由独特品质缔造的无形资产，在这座享誉世界的瓷都里，  几乎没有一个享誉世界的陶瓷品牌。与日本的京瓷，丹麦的皇家哥本哈根瓷，  英国的维基伍法瓷，法国的柏图相比，如今的景德镇找不出与之相对应的世界陶瓷品牌。
    景德镇陶瓷品牌林立，  到目前为止，  无论是个体作坊还是规模化企业，都没能打造出与世界知名瓷都地位相适应的陶瓷品牌。受历史传统，企业定位，  管理水平，市场环境的多种因素影响，  景德镇大多数企业的产品仍属于中低档产品，  缺乏创新意识，市场定位模糊，产品外观粗俗。处于高端大师的艺术瓷，  虽然其美誉较高，但受制于产量稀少，价格昂贵等因素，不可能承载景德镇打造世界知名陶瓷品牌的重任。
    总之，  我认为缺乏具备行业领导能力的品牌，  是当前景德镇陶瓷产业的“硬伤”。这是无法通过一般招商引资来解决的问题，集中力量致力于引领景德镇本土陶瓷品牌走上世界舞台是景德镇陶瓷产业今后“疗伤”  “破题”的重中之重。