传统元素在陶瓷包装设计中的应用研究

Research into the Application of Traditional Elements in the Package Design of Ceramic Wares

邓举青 13921338512

无锡工艺职业技术学院 宜兴 214200

摘要：我国作为传统的陶瓷生产大国,蕴藏着丰富的瓷土资源，然而陶瓷包装的滞后严重地影响陶瓷产品的销路。因此，我们急需要用一种能够体现我们传统文化特色的包装来改变现在陶瓷制品包装参差不齐的情况，从民俗文化、民间艺术中吸取营养，寻找灵感，通过对中国传统文化重要思想和现代包装设计理念的剖析，力图寻找两者之间的契合点，从而把陶瓷包装设计作为一种文化形态来对待，把传统文化的一些元素运用到陶瓷包装设计理念中去。

Abstract: China is rich in ceramic clay and has a long history of manufacturing ceramic products. However, the backward package design of ceramic products has thrown a negative influence on its sale. Therefore, we need to change the mixed and disorderly package designs by way of creating a new kind of package design that is characteristic of Chinese traditional culture from the following aspects: absorbing nutrition and seeking inspiration from folk culture and art, analyzing the important Chinese traditional thoughts and contemporary package design concepts, and reaching the agreement between the two by on the one hand treating the package design of ceramic products as one form of the culture and on the other hand applying some traditional elements to its package design concepts.

关键词：陶瓷  包装设计  传统文化  元素  民族性

Key words: ceramics, package design, traditional culture, element, national character

今天，随着社会生产力的不断智能化和市场经济的发展，随着人类生活水平不断向高档次、高品位迈进，对包装设计的科学化、艺术化和合理化的要求越来越高。人们开始认识到，纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象，也已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段，更是向顾客的自我展现，成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。

陶瓷产业也是如此，随着工业设计水平的提高，陶瓷制品以其坚固、耐用、美观、价廉的特点越来越受广大中外消费者的喜爱，现在陶瓷制品已涉及人们生活、生产的各个领域，各类陶瓷产品呈现百花齐放的新局面。然而，与之相配套的包装设计，作为有保护和促销作用的陶瓷外衣--包装则不能满足人们的生产、生活需要且发展滞缓，这个问题越来越成为我们现在刻不容缓需要解决的问题了。就个人观点而言，既然我国作为陶瓷产品的大国和老国，就更应该在更加重视我国陶瓷包装的设计与研究，能够更多的把目光转到我国的传统文化（民间、民俗文化、传统艺术）中去，从中吸取营养，寻找灵感，把一些传统元素应用到陶瓷包装设计中去，彰显民族个性。具体的应用可以从以下四个方面去体现：

第一，   文字设计方面

我国传统的汉字是世界上使用时间最长的文字之一，其由依类象形进而为形声相益，循图画系統一直发展下來，丰富、发达、历史悠久的汉语言文字不仅是中华文化的载体，而且本身就是一种灿烂的文化，而有着同样悠久历史和灿烂文化的陶瓷，在其包装设计中运用一些传统文字看来就非常的顺其自然了，也让人觉得非常的亲切。比如说书法艺术的运用，使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵，已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识，更能取信于消费者。此外，还可以立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。这样的文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被大众接受。

文字的线条构造和象形特征使得它具有先天的审美价值，这是文字在“形”的要素发展过程中，能够最终脱离实用性，成为独立存在的艺术的根本原因。文字的母体中包孕着实用与艺术的双重性，它的实用性服务于生活，它的艺术性则满足了人们形而上的精神需求，是中华民族特有的文化展现形式。

第二，   标志设计方面

随着电脑设计的广泛运用，使设计的模式化、程序化和单一化的倾向越来越严重，加上国外各种新思潮的涌入和渗透，无时无刻不在动摇着我们固有的价值观与审美观，使我们的设计越来越远离民族个性和丧失自身的话语权，在标志设计中也是如此，在为陶瓷包装设计服务的标志设计中更应该将中国传统文化元素融合于现代标志设计，来体现一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。

纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志，标志的变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况，如凤凰卫视的台标，借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同侪的王者精神表达得淋漓尽至，用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。所以我们在为陶瓷包装设计标志的时候，可以借用那些具有象征意义的原始符号来体现某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代标志的意味。这不仅是将本土文化自我延续，在世界信息交流方面也可以表现出极大地推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。

第三，   图形设计方面

随着世界上许多先进的文化与技术不断传入我国，并与中华民族的优秀传统文化融合在一起，形成了现在这种特定的文化状况，这是历史的必然。像陶瓷这样的传统而现代的产品包装，只有在既继承传统图形文化特质又符合时代的脉搏和节拍的基础上，推陈出新，才能使得陶瓷包装设计具有无穷的生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。只有具备了民族性或民俗性的产品包装，才能更好地体现它的独特个性和与众不同，才能在市场流通或文化交流过程中充分体现包装设计的目的和意义。其中，最为鲜明的重要表现形式是包装上的图形。比如用做底纹和边框的方胜盘长、回纹、龟背纹、吉星锦、拐子龙、云纹、饕餮纹，以及作为象征形象应用的彩陶纹、汉画砖图、铜器纹、藻井图等，都是中华民族特有的典型图形纹饰，如果在陶瓷包装设计中酌情利用这些传统图形，肯定会使陶瓷这种既古老又现代的产品更加富有民族性，也更具有东方古国的风韵，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。

第四，   色彩设计方面

都说眼睛是心灵的窗户，是人类的视觉器官，人眼在瞬间就能捕获各种色彩信息，这些就决定在包装设计中，色彩具有先声夺人的力量。色彩除了能吸引眼球，捕获色彩信息外，最主要的是能将这些信息传达给大脑，触及人们的审美并引起人们的美好联想，寄托人们的美好情感，如右边奥运会的会徽，选用中国传统颜色———红色作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点，代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和。像我们这样一个多民族的国家，在陶瓷包装设计中就更应该充分利用传统的民族色彩资源，并能够通过这些具有代表性的传统民族色彩，充分挖掘其背后的内在文化精神，充分考虑中华民族几千年来的用色习惯和色彩象征。如红、黄、紫色的搭配总能有一种出色的视觉效果，它强烈但不轻浮，有着浓郁的民族特色，渲染出热烈的节日气氛，形成极强的视觉效果，同时又能体现一个民族的独特的文化底蕴。

此外，在陶瓷包装设计的过程中我们还必须协调和平衡民族传统文化与现代包装设计的各种关系，浓缩民族传统文化元素于设计作品中。根据传统文化的特点和现代设计思想，寻找两者的最佳结合点。不仅要有超前的设计意识，高起点，全方位地塑造“新”形象，还要重视新技术，新材料，新工艺和传统元素的结合，吸取各种艺术表现手法，取众家之长为我所用，使民族传统元素在陶瓷包装设计中得到升华。

综上所述，我国现代的陶瓷包装应当准确地运用各种传统元素，从传统艺术形式中提取要素进行再创造，设计出既要保留本土设计艺术的风韵和特色，又要带有鲜明的时代特征，并具有全新的视觉形象和文化冲击力的包装来，使我们陶瓷产品富于民族特色，更好地弘扬我国的传统文化，建立起一个融民族性、时代性为一体的文化系统，使其发扬光大，源源流长，朝更新、更远、更好的方向永恒发展。

参考文献：

①赵水涛《浅论陶瓷包装设计》--《上海包装》1991年04期

②《陶瓷与包装设计》中国陶库：http://www.taokooo.com

③韩锦平，王渝珠.《中国包装百年辉煌》.《中国包装》，2001（6）.40

④李晓春. 《消费者心理与包装设计对产品的影响》.《商场现代化》 2007 年第2期

⑤冯秀珍.中国传统文化纲要[M]. 北京：北京中国法制出版社，2003.6

⑥张  杰.现代包装艺术设计[M]. 北京：知识出版社 ，2004.12

⑦冯上松《改进陶瓷包装,提高产品身价》--《景德镇陶瓷》1986年04期