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特色更强品牌更亮成效更好——2014中国景德镇国际陶瓷博览会探营
瓷博会经过十年的打造，已经成为国内外陶瓷行业具有较高知名度和影响力的品牌展会，在推动陶瓷产业发展、增进文化交流、塑造城市品牌和构建商品贸易流通等方面发挥着越来越重要的作用。2014 年是瓷博会举办的第11 年，前10 届瓷博会的成功举办，不仅为瓷博会今后的发展奠定了坚实基础，也推动瓷博会进入了一个创新发展的新起点。
新定位新目标
在成功举办前十届的基础上，我市对今年瓷博会进行了更高的定位，提出了建好一个平台，凸显两大特色，实现三个目标的办会思路。
建好一个平台，即充分利用瓷博会信息、人才和资金聚集的良好契机，为企业搭建展示产品、宣传品牌、相互交流、推动销售的平台。凸显两大特色即一是凸显瓷博会文化性、创意性和贸易型相结合的特色；二是凸显瓷博会国际化、前沿性、引领性的专业特色。实现三个目标即以企业成交为主导，提供专业服务，实现瓷博会特色更强、品牌更亮、成效更好的目标。
围绕全新的办会思路，继续以瓷博会为契机，把景德镇打造成为世界陶瓷产品贸易的集散中心，为推动世界陶瓷创作的繁荣、陶瓷产业发展、助推传统陶瓷产业优化升级和增进国际文化交流做出新贡献。
招商招展呈现三大特色
本届瓷博会自5 月初开放展位预定以来，展位销售呈现出异常火爆的局面，截至目前，今年瓷博会的1900 个标准摊位已全部售罄，到会参展企业达到800多家。采购商邀请在主动对接国内各大宾馆酒店、收藏机构的基础上，充分利用商务部、中国贸促会，以及义乌、上海、深圳等地相关专业机构的渠道和资源，通过市场化运作方式，广泛邀请有实力、采购意向强的商家到会采购。总体分析，今年的展示和贸易呈现以下特点。
一是凸显瓷博会国家级和国际性品牌。据统计，今年瓷博会期间，市外参展企业突破51%，其中到会展示的日用陶瓷企业109 家，企业参展数较去年增长37%，艺术陶瓷工作室和经营机构99 家，较上年增长12%；境外参展企业则通过多方渠道推动，今年国际展商在保证往届客商参会的基础上，新增了俄罗斯、芬兰、西班牙等国的品牌企业，届时将有各主要产瓷国家的40 多家品牌企业到会展示和贸易。国内外各主要产瓷区的品牌企业悉数到会，凸显了瓷博会国家级、国际化的品牌影响力和知名度。
二是把握瓷博会产业引领和文化交流功能。作为一个展示贸易和文化交流的品牌展会，瓷博会期间，将形成国内外知名陶瓷艺术家齐聚的盛况，他们或组织精品到会展示，或组团参会观摩交流，其中历代名窑展区汇聚了来自全国各地14 大窑口的代表性传承作品。同时，为凸显瓷博会产业引领功能，我市加大了国内外品牌日用陶瓷企业的邀请，同时兼顾陶瓷行业相关的包装、原料等辅助材料的展示，以此形成文化交流、产业推动、产业引领和市场引导的重要平台。
三是注重高技术成果前沿性和创新性。今年的高技术成果展将有包括中科院上海硅酸盐研究所、清华大学等在内的国内外60 家知名高技术陶瓷研究院所、高等院校和企业确定携带硅酸盐无机材料领域类的最新研发成果和产品参会。
配套活动丰富多彩
为充分体现瓷博会国际交流、信息发布、彰显文化和贸易投资的综合平台效应。在往年的基础上，我市对今年瓷博会配套活动进行了谋划、调整和提升，着力举办以下四项重要活动。
（一）“一带一路”主题活动。在当前我国提出“一带一路”(“丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”的简称)战略大框架背景下，通过举办与“一带一路”相关联的瓷茶展览、论坛和经贸活动，进一步增进各相关国家和地区间的文化、商贸交流，也通过活动的举办，彰显景德镇在“一带一路”发展中的重要地位，助推景德镇主动对接和融入“一带一路”战略、继续在“一带一路”战略中发挥更加重要的作用。
（二） 蒋祈《陶记》暨景德镇宋元窑业国际学术研讨会。利用瓷博会举办的契机，举办一次围绕《陶记》的专题研讨会，并配合会议推出景德镇宋元烧造面貌专题特展。邀请国内外古陶瓷界、文史界、经济界、古籍出版界、科技界等相关专业领域的学者，进行学术研讨和信息交流，以其全方位、多学科、深层次地推进研究，这将对树立景德镇在世界陶瓷领域的引领地位，对学术界深入研究景德镇宋元窑业的技术、历史、人文等诸多方面起到促进作用。
（三） 中国景德镇国际陶艺展。通过各国的陶瓷艺术以及茶道茶器文化的交流和探讨，展现中国陶瓷艺术与茶道文化的魅力和价值；同时，以景德镇为文化产业基地，创造出具景德镇本土陶瓷文化特色的产品，增加产业的附加值，增强文化的认同。并以此为契机，进一步沟通以清华大学、东京艺术大学为代表的校方与以景德镇为代表的产区之间学术交流与合作往来，推动文化创意产业的深入、多元、集约化发展，使景德镇在面对全球化的竞争中担负起重要责任。
（四） 景德镇国际陶瓷艺术拍卖会。多年来，景德镇国际艺术陶瓷拍卖会的成功举办对进一步撬动艺术陶瓷收藏板块，对引领艺术陶瓷收藏市场和确定艺术陶瓷市场价值起到了风向标的作用，也在一定程度上促进了景德镇艺术陶瓷产业不断推陈出新，快速发展。今年的拍卖会一改以往通场的形式，将拍卖会分为十大瓷厂精品藏瓷专场、珠山八友专场、当代陶瓷名家专场和名窑名坊专场四个主题。
此外，瓷博会期间还将举办景德镇（乐平） 南窑学术研讨会、全国青年陶瓷创意大赛、全国历史文化名城百名媒体记者走进瓷都景德镇等多项配套活动。
