四大缺陷成为景德镇陶瓷名人名作品牌发展障碍　

　　景德镇陶瓷在线在调查中发现，目前景德镇陶瓷名人名作品牌建设仍然存在四大缺陷，制约了名人名作这个品牌进一步做大做强。

　　缺陷之一：评选的泛滥导致的急功近利，对于整个艺术家群体的品牌形象品牌危害不小。职称从某种程度上说可以说是一个艺术家的生命，是其本人文化、技术、人生等要素的综合反映。一个高阶层的职称是每一个艺术家经过千锤百炼锻造出来的，在这个过程中也是收藏界对这个艺术家的认识、收藏、再认识的一个反复过程。这个过程如果被无序的打乱了，那么容易引起收藏界对职称的反感乃至灰心，因为任何一个收藏者都明白，一个艺术家的品牌绝非一朝一夕之功，急功近利、三年五载是搞不好的。

　　然而，如今各种评选泛滥的相当厉害，除去正规的主管部门的行政行为外，其他的如，私人的，企业的，学会的，协会的统统上来，各种头衔都拿来做评选的诱饵，这个里面其实很多头衔都是虚的，没有任何法律效应的，可是仍然让部分艺术家乐此不疲。而这个后果是什么呢？那恐怕最大的可能就是造成艺术家在评选和市场的双重压力下“毁牌”、“砸牌”。

    缺陷之二：不注意品牌形象：无论是那一件艺术作品，他都是一位性格各异的艺术家笔下的产物。换句话说，这个艺术家也给收藏者来自整个行业及大众带来的是正面的联想与认知，带来的是对艺术家的信任，对作品升值保值的信任。
艺术家创作出来的作品，给收藏者带来的是增值的保障和享受，那么艺术家与作品、个人品牌则更是无法割裂开来，艺术家自己的一举一动都代表着其个人品牌形象，传播着品牌给公众带来的信息或利益和价值主张。“爱屋及乌”，如果收藏者对一个艺术家有好感，也会对他的作品有好感，反之亦然。

   通过景德镇陶瓷在线的研究与分析：其实艺术家的形象与其作品和品牌声誉之间存在着极为明显的正相关性，尤其市场上受到好感的创新型艺术家的形象，对收藏界的整体认知与形象的贡献度更是成倍数增加，影响更大。

   我来总结一下如今部分艺术家的形象划分：
  
   1、 作品形象超越艺术家整体形象
   此种类型是由于该艺术家的艺术作品已经具有极高的知名度和美誉度，公众对该艺术家的了解程度首先是由作品开始的，而非很大程度上去考虑该艺术家资历和社会认知度，这是一种正超越，多数时候是作品形象波及到艺术家个人品牌的理解。这类艺术家也将是行业的精英，值得期盼。

  2、 艺术家整体形象涵盖了作品形象
  此种类型是由于该艺术家的诸多商业操作，使得公众是先闻其名，口头传播，而其作品是否能够等值他的整体形象需要另行别论。久而久之，公众的言论仅仅只是集中在其个人的炒作，社会影响，形象提升上，而非去圈及或者去认同其作品的艺术特点。

  3、 过度曝光，使得商业味过浓
  这类型的艺术家毫无疑问在行业内具有绝对的掌控能力，而且精力和才智过人，不放过任何一次宣传自我的机会，并刻意将自己商业化，换取无数的“眼球”。

  4. 频繁的利用媒体，树立个人形象
  这类型的艺术家往往职称，年龄，资历有不足，但是却刻意的利用媒体对自己的艺术行为，道德行为，社会行为等进行装扮，给与公众一个非正常的完美形象。换言之，“假”。

  5、 很有亲和力，形象内敛
  这种类型的艺术家，无论长相还是性格乃至语言，都比较随和，没有太多张扬的故事，更多的是“低头拉车”，把事情做好。

  6、 虽不是公众人物，但在行内却有较高的口碑
  此种类别的艺术家，做人做事也一向低掉，不容许有任何的闪失，更多的主张把事情作好，把弟子带大，并不主张宣扬个人。因此，在普通老百姓心目中受到尊敬，在行业内却具有极高的知名度和美誉度。

  7、对待金钱和收入畸形的心态
  这种类别的艺术家对待自己的艺术作品没有信心，同时社会地位缺乏向上的拉伸空间，所以在这种情况下，其价格的随意性，变化性大，完全不考虑建设和巩固自己的品牌形象，只是为了获利。

  收藏者不是持币待购的疯子，你一宣传大家就会争着，抢着，涌着，踩着，踏着来买，艺术家应该注重自己的品牌形象建设，和经纪人，投资人建立良好的渠道关系，大家共同参与声誉共建，及时主动地为艺术家处理面临的危机。这样的艺术家事业才会得到良性发展，品牌得到坚实的巩固，这个是三方面都会得到益处的好事情。

　　缺陷之三：部门协调问题，导致艺术家品牌保护不力。目前，市场上假冒多，打假难度大。

“知识产权保护,不可忽视的问题”整个里面的根本问题就是在于打假难度大。打了东边西边出，今天有人打，明天有人售，打不胜打。有买家，才会有卖家，买主心干情愿买假冒产品，或者是买主也并不知道这件作品是假冒或者侵犯了知识产权，这样的情况下是助长假冒产品生产的根源。几年来各种事端反复出现在报眼上，可是就是打击无效，就是这个原因。
　　由于市场不规范和缺乏有效的监督，伪劣产品由于生产成本低，加上其它不正当的销售手段，反而“畅销”。如果没有规范的市场准则和严厉的制裁措施，杜绝伪劣假冒产品难度大。另外也因为艺术有一种可再创作性，许多画面，风格是可以继承发展的，于是在这样含糊不清的行业知识产权所属的问题上，谁都说不清楚。
    在这种情况下，艺术家是如果把自己的好作品，好画面，好设计被疯狂的仿制，这样的打击，是艺术家往往无法接受的，也严重的打击了艺术家的创作积极性。

　　缺陷之四：收藏者正确和广泛被认同品牌意识很淡薄。艺术界的收藏爱好者正确的去认同名人名作的品牌意识普遍比较薄弱，景德镇陶瓷在线认为，景德镇现代陶瓷名人名作品牌化消费的趋势越来越明显，品牌时代也将来临，但收藏爱好者尚未形成具有理性的文化特色的收藏标准和收藏认知，崇拜炒作概念、为了倍加增值的心态下，轻视那些稳重的具有步步为营的品牌建设理念的艺术家现象仍不同程度地存在。这种收藏观念普遍不成熟，喜欢随大流，跟着炒作概念跑，这对整个现代陶瓷做大做强也非常不利。

　　作为经纪人行业的中流砥柱几大运营商，也为景德镇名人名作的品牌培育、促进和保护上作了大量富有成效的工作，但全国一盘棋的自主品牌培育、评价和保护的联动机制和运作体制还有待形成，政府和各级主管部门也应该考虑联合社会组织联合保护知识产权，打击假冒伪劣给艺术家创造良好的成长环境。

   这个里面政府的作用是不可或缺的。主要是制定相应的政策措施，采取切实可行的方法和步骤引导、扶持、推动艺术家创建自主知名品牌，为艺术家创建自主知名品牌营造有利的外部环境。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
（作者：李申盛－80后评客）我不是“家”，只是因为这个栏目才从幕后走到台前，写文章，故事往往容易带有个人的主观性，但是应该客观，积极，有道德和社会责任感。