【策划】生肖瓷——陶瓷界的“春晚”

在景德镇，每到年末，市场上便会出现一些以来年生肖为创作题材的瓷器，也就是人们常说的生肖瓷。随着这些年市场的不断完善，生肖瓷在年末的陶瓷销售中占据着越来越重要的地位。农历蛇年脚步的不断临近，生肖蛇瓷器也成为了人们关心的话题。

　　年关将近，生肖瓷市场硝烟渐起

　　随着年关将近，生肖瓷这个一年一度的话题又一次走近了人们的视线，如果想要准确的追溯生肖瓷地起源并非易事，从广义上来说，一切融入了生肖元素的瓷器都可称为生肖瓷。但结合景德镇陶瓷市场的状况，狭义上的生肖瓷专指以来年生肖为题材，赶在新年到来之际上市，供人们购买用以馈赠或收藏的瓷器。

　　2000年，景德镇某瓷厂开始系统的生产、推广生肖瓷。随着这些年的发展，生肖瓷这个概念得到越来越多人的认可。生肖瓷的生产、销售也成为景德镇陶瓷市场中不可忽视的一股力量。在采访中，从事多年生肖瓷销售的王先生认为，在众多瓷器消费品中，生肖瓷有着难得的“必须消费品”特质。王先生继续解释道，他之所以会这么认为，这和中国的文化背景有着极大的关系。在王先生看来，生肖文化在中国的传统文化中有着极为重要的地位，也是最被大众认可的一个传统元素。瓷器与生肖的结合，是两种传统文化的结合。人们对生肖的认可，自然会转移到生肖瓷上面，这让生肖瓷极大的拉近了和普通大众的距离。

　　近日，记者走访了景德镇几个大型的陶瓷市场，虽然离农历新年还有两个多月，但是一些店铺已经摆出了各种造型的生肖蛇瓷器。在中国陶瓷城开店的杨小姐告诉记者，生肖瓷在市场上大面积铺开，大约要等到12月中旬，特别是元旦过后，随着年味的逐渐变浓，人们对生肖瓷的选购开始进入高峰。

　　对于杨小姐有关生肖瓷销售趋势的评价，中国轻工业陶瓷研究所（以下简称部所）李银苟主任则有自己的看法。近几年来，部所都会聘请一些陶瓷艺术大师来从事相关的生肖瓷设计工作，然后将设计出来的作品批量生产投放市场。也许是因为销售途径，以及生肖瓷产品本身的不同，李银苟告诉记者，其实从国庆开始，来年生肖瓷的销售就已经拉开序幕。一般从5、6月份开始，部所的生肖瓷研发工作就已开始，9月份的时候，一些主要的产品就已经面市。从十月份开始，部所的生肖瓷便陆续开始销售。销售途径包括一些来自企业，单位的订单，以及游客的零售。

　　在景德镇，由艺术家设计原作，然后批量生产投放市场的生产模式在生肖瓷中占据着很大的比重。在这类生肖瓷中，陶院老教授刘超鸿所设计的生肖瓷又很有代表性。刘超鸿每年都会推出自己设计的生肖瓷，今年也不例外，在刘超鸿工作室，记者见到了其设计的生肖蛇雕塑。刘超鸿告诉记者，他所设计这款生肖瓷，既保留了蛇本身的形态，又加入了不少自己对艺术的理解，特别是在形态、釉面等环节上，都做了很好的处理。

　　正是因为有了这样的关系，当记者来到雕塑瓷厂时，发现这里确实摆放着许多生肖蛇雕塑。这里的不少店主告诉记者，因为景德镇其他市场的生肖瓷来自这里，因此这里生肖瓷上市的时间都比较早，这也是为了给前来提货的店主更多的选择空间。

　　关于生肖蛇的难题

　　尽管生肖蛇瓷器的销售高峰还没有到来，但是对于今年生肖瓷的销售，王先生说他会很谨慎。在采访中，王先生的这种态度很有代表性，几乎所有参与生肖瓷生产、销售的人员对于生肖蛇瓷器的销售情况都表示“谨慎乐观”。

　　大家之所以会报以这样的态度，归根结底，还是与蛇在人们心目中的形象有关。谈及这种冷血动物，人们的印象并不好，许多人天生便怕蛇。正是基于这样的原因。生肖蛇瓷器的销售情况并不被人们看好。

　　记者在走访了不少生肖瓷从业人员后发现，生肖蛇确实给他们带来了不少的难题。雕塑瓷厂内的李师傅就直言：“别的不说，仅就生肖蛇瓷器的名字而言，就很让人头疼。”李师傅接着说：“你看其他的生肖，都有着很好的寓意，比如虎虎生威、三羊开泰等，而关于蛇，确实想不出什么好名字。很多人买生肖瓷图的就是吉利，没有好的名字，吸引力便少了一半。”

　　当然，这仅仅是问题的开始，谈及生肖蛇瓷器，很多创作者也对记者大倒苦水，在他们看来，如果做的太逼真，消费者自然不买账。而做的过于写意，又失去了蛇本身的形态。这样的问题确实让许多人在设计的时候难以入手。

　　具体到销售问题上，李主任告诉记者，相对于去年生肖龙瓷器的销售情况，今年生肖蛇的销售肯定会有些缩水，这也是业内人士都能预估到的。李主任告诉记者，生肖瓷的销售，定制礼品占了很大一部分。总结以往的情况，一些公司会在新年到来之际，定制一批生肖瓷送给员工或是客户。但是就今年情况而言，这类的销售可能会有所减少，因为蛇并不被大众所接受。许多人不愿意将与蛇有关的瓷器摆在家中。因此生肖蛇瓷器的销售可能会集中在属相为蛇的人群中。这使得生肖蛇瓷器失去了其他生肖瓷器“点对面”的销售优势，而是集中在了“点对点”上。

　　有意思的是，记者在采访过程中，让一些生肖瓷从业人员按照自己的经验，对12生肖瓷的销售情况从好及次做出自己的排序。结果龙、虎、牛毫无争议的排近前三。这很好理解，龙、虎在中国传统文化中的地位极高，而牛因其独特的品质得到大众的青睐。而接下来，马、猴、猪、羊等生肖悉数上榜。许多人告诉记者，在这些生肖里面，许多生肖瓷都是长销品，比如龙、虎、牛等，在任何时候，任何年份都都有人购买。在众多受访者中，人们都无一例外的将生肖蛇排在了最后，这也能很好的反应人们心里的预期。

　　从业者的解答

　　虽然生肖蛇瓷器给一些陶瓷从业者除了不少难题，但是许多人还是从不同环节，不同问题入手，一起寻找到有效的办法来弥补这些问题所带来的影响。通过几天的采访，记者也看到了不少市面上的生肖蛇瓷器，也切实感受到了这其中的变化。

　　既然人们对蛇的形象有所反感，许多设计人员便从形象本身做文章，对蛇的外形做了一些“整容”。记者在雕塑瓷厂看到，许多生肖蛇雕塑中，蛇的形象都有了不小的改变。设计者大多都采取了写意的方式，对蛇本身比较让人反感的部分，比如鳞片、信子等部分都做了处理或是直接省去，而是将蛇设计成了有些胖头胖脑的可爱形象。

　　在金品陶股份有限公司内，负责人王先生向记者展示了该公司生产的生肖蛇瓷盘。王经理告诉记者，正是考虑到人们对蛇这种动物的反感，公司便将设计的工作交给了擅长用写意手法创作的李磊颖副教授。

　　记者发现，正如王经理所说，他所展示的生肖蛇瓷盘确实摆脱了蛇给人带来的惧怕感。而是采用了接近于漫画的的表现形式，盘中的蛇线条简单明快，没有人们印象中的扭曲感。值得一提的是，蛇的眼睛上还加上了显眼的睫毛，这个细节即将蛇做了拟人化处理，也表现了“美女蛇”这个形象。

　　记者在雕塑瓷厂发现，尽管这里还是有一些用写实手法表现的生肖蛇雕塑，但是设计者还是在其中加入了一些特别的元素。这为前文李师傅的苦恼给出了答案。在这些雕塑中，蛇的口中含着金元宝或是灵芝，取名“金蛇钳财”，寓意富贵吉祥。这样的创作初衷，正是为了给生肖蛇瓷器赋予寓意，讨个好彩头。

　　尽管不少人对于生肖蛇瓷器可谓“怨声载道”，但是在采访中，记者还是听到了不同的声音。在雕塑瓷厂内从事陶瓷雕塑工作的石师傅对记者说，生肖蛇的东西市场不好，这就对我们提出了更高的要求，想要自己的生肖蛇瓷器受欢迎，就必须下更多的功夫。

　　抱着同样想法的，还有部所的李主任，他告诉记者，正是因为考虑到生肖蛇瓷器的行情，部所在设计之初，就做了充分的准备。相比于往年，今年生肖瓷的品种更多，为的就是给大家更多的选择空间。不仅如此，今年推出的生肖蛇雕塑，有着极高的品质，无论是器型、釉面，又或是在底座的配制上都下足了功夫，之所以这样做，就是希望所生产的生肖蛇瓷器能在市场中脱颖而出，得到大家的认可。

　　花絮

　　蛇的自白

　　作为一条蛇，尽管已经知道人们对我可谓是厌恶至极，但是看了上面的文章，我还是觉得十分委屈。

　　其实谁都知道，我们蛇咬人，多是觉得自己的安全受到危险不得已而为之，兔子急了都还咬人，但你们还是不停的唱着“小白兔，白又白”。虽然据说每年约有10万人死于蛇咬。但是要知道，仅中国人每年就要吃掉6000吨蛇。特别是《荒野求生》（一档由美国探索频道推出的风靡全球的真人野外求生节目）的主人公贝尔·格里尔斯，每次看到我们蛇都会拿来充饥，吃的时候还会津津有味的向观众介绍蛇肉里含有多少蛋白质，会给他带来多少能量。

　　其实我们蛇也并不是一无是处，我们勤奋捕鼠，减少了你们农作物的损失，但是你们人类从不记恩，从小便告诉孩子们《农夫和蛇》的故事，给我们蛇塑造一种危险，忘恩负义的卑鄙小人形象。

　　很多人都对我们的长相有意见，说是看着我们就恶心。长得吓人也不是我的错啊，用你们人类科学的话来说，这是进化选择的结果，为了在这个弱肉强食、优胜劣汰的世界里求生存，没手没脚、没有翅膀的我们容易吗？