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北京798艺术区对景德镇文化创意产业的启发
798的历史与今天
斑驳的红砖瓦墙，错落有致的工业厂房，纵横交错的管道，墙壁上还保留着各个时代的标语。马路上打扮时尚的参观者与老旧的厂房相映成趣，历史与现实、工业与艺术在这里完美的契合在了一起，这里就是北京798 艺术区。
这里汇聚了画廊、设计师、艺术展示空间、艺术家工作室、时尚店铺、餐饮酒吧等众多的文化艺术元素。各类议事机构400余家，分别来之法国、意大利、英国、荷兰、比利时、德国、日本、澳大利亚、韩国香港、台湾等国家与地区，798已经是世界上炙手可热的艺术区，成为中国文化艺术展览、展示中心，来自世界各地的文化艺术也在这里呈现，无数的艺术盛宴在这里掀开帷幕！
而我们把时间往回退后半个世纪的话，你会发现这里正在热火朝天的生产运作呢！它们是50年代初由苏联援建、东德负责设计建造的重点工业顶目，建筑风格简练朴实，讲求功能。巨大的现浇架构和明亮的天窗为其他建筑所少见，几十年来经历了无数的风雨沧桑。伴随着改革开放以及北京都市文化定位和人民生活方式的转型、全球化浪潮的到来，798厂等这样的企业也面临着再定义再发展的任务。随着北京都市化进程和城市面积的扩张，原来属于城郊的大山子地区已经成为城区的一部分，原有的工业外迁，原址上必然兴起更适合城市定位和发展趋势的、无污染、低能耗、高科技含量的新型产业。
而这个产业的发端来源一次商业租赁，最初利用闲置的厂房改造成办公场所的人是美国的艺术网络经营商若波特，而后大批艺术家文化人入驻，这批入驻者中，包括设计、出版、展示、摄影、摄像、演、出、文艺等文化行业，也包括精品家居、时装、酒吧、餐饮、图书、广告、等服务性行业。在对历史文化遗留进行保护的前提下，他们将原有的工业厂房进行了重新定义、设计和改造，带来的是对于建筑和生活方式的创造性的理解。这些空置厂房经他们改造后本身成为新的建筑作品，在历史文脉与发展范式之间，实用与审美之间与厂区的旧有建筑展开了精彩生动的对话。
而作为这些厂房的主管单位以及政府，及时地更改了原有的建设规划：把原来的房地产项目改成国际艺术集聚区。一个实力强大的房地产商已经将这一区域的南边改造成了商品房，他的下一步规划就是把整个厂区推到扒掉，改造成高端的社区。但是主管部门及时的叫停了这个项目的继续实施，而是集中精力做好保留与修缮，把交通、水电、通讯、安保、物流、金融、人才输出等服务内容做好做深，吸引更多的艺术机构和艺术家进驻，从而推动艺术品的创作、交易和展示，推动文化创意产业的整体发展！
对于北京市政府而言，失去的可能是一个房地产项目，失去一次性的土地出让金，而得到的是在工业地块上收取黄金商业地块的永续的租金收入；是文化创意产业的聚集、发酵与成型；是资金流、客流、物流的交错和叠加；是城市国际形象与知名度的提升；是一大批老的企业工人的再就业；是高度发达完整的文化创意产业的行业税收；是因势利导发展城市建设和支持文化创意产业的良好社会形象——这绝对是一个高明的取舍，划算的“生意”。
历史的机缘，睿智的政府，社会的发展，市场的需求，全球化趋势，所有的这些的元素造就了北京的798艺术区，成就了她全球都为之瞩目的地位，美国的时代周刊杂志将这里列为全球最有文化标志的20个城市艺术中心之一。而北京首度入选《新闻周刊》年度12大世界城市，原因在于798艺术区把一个废旧厂区变成了时尚社区。每年超过一百万人前来798艺术区来参观、访问、观摩、学习、交流、购买艺术品，其中接近一半是境外的客流！
呼唤景德镇的798
是一种巧合与偶然，北京的这个闻名遐迩的艺术区居然和景德镇的长途区号是一致的，还有奇特的是这里的一个火车站台前树立着几个钢管数字751（也是原来军工厂为了保密而采用的的厂名），这不是景德镇人引以为豪的主席用瓷的简称吗？艺术区里陶瓷做主题的艺术机构很多，生意很红火的。这些使得每一个流连在798艺术区的镇巴佬内心有着某种悸动与纠结——景德镇为什么不可以像这里一样有那么一两个艺术集聚区呢？
景德镇因为历史的原因，十大瓷厂在一夜之间忽然不复存在，窑房里的匣钵还留有余温，做瓷器的师傅们却已经没有了工作，被走向了社会。工厂的厂房也是在七八十年代，有的甚至在五六十年代修建的，它们已经没有了往日的繁忙与风采，它们被闲置在那里很多年，只有零星的一些作坊和小加工企业在断断续续地使用着，不成规模，也没有效应。这些厂房和设备见证了景德镇陶瓷曾经的辉煌，是工业生产与文明的载体，他们本身就有着不可估量的历史价值，就值得保存下来。而保存的最好方式应该像北京的那些军工电子工厂一样，实现功能置换，将原有的生产功能置换成为文化创意产业功能。围绕着陶瓷这个主体，将生产、设计、推广、包装、展示、交易等等所有的环节都植入到原有的工厂里面来，将相关的零散企业集中到一起，形成完整的陶瓷产业链条，一方面自行生产运作，另一方面向社会全面的展示陶瓷生产销售流程，以供人参观、研讨、学习。而且非常有条件的是景德镇的这些老的厂房很多和居民里弄交错混杂在一起，这为创意产业的开发又提供了一个新的范畴，那就是结合景德镇传统的弄堂文化，把艺术区的外延扩展到景德镇的风情民俗一起向世人推广。另一个有利条件就是景德镇的陶瓷资源是独一无二的，这是景德镇的特色与优势，无论是历史积淀，还是人文精神，拟或是在世界的知名度都是无可比拟，只要把这个内容发挥出来，面向全国、全世界发出邀请，提供类似798艺术区这样的空间和聚集地，一定会有相关的其他门类的艺术家蜂拥而至，前来探寻陶瓷艺术，寻找自己艺术与经营的新的增长点，而他们后面的客户群、资本群、同业群也将纷至沓来，到那个时候川流不息的人群也将在我们的建国瓷厂、东风瓷厂、曙光瓷厂、宇宙瓷厂流动着。而当陶瓷把世界各地的艺术家吸引到老厂房里来的时候，这本身就组合成了一个风景，就是吸引来景德镇探寻陶瓷内里的外地观光游客一个非常重要的因素，为景德镇的旅游注入新的内涵内容，游客们在老厂房之间穿梭的时候，能将历史与现实做一个链接，既可以看到计划体制下景德镇陶瓷繁荣辉煌影子，有能见证到新的文化创意产业带给景德镇陶瓷的生机与活力，完成他们对景德镇的一个再认识！
至于其他的优势更是非常明显，景德镇山清水秀，对于久居都市，被喧嚣与生活压力折磨得奄奄一息的都市人而言不啻为一方净土，无论是因艺术而停留的其他门类艺术家，还是在景德镇小住的客人，寄情于山水之间的时候，将获得身心的愉快，谁不爱山水瓷都？更让无数文化人神往的是这里有积淀千年的陶瓷文化，随着经济强盛起来的中国，中华文化的崛起是必然，而作为中华文明象征的陶瓷一定是最先被追捧的，那么景德镇在这个时空的节点上难道不是占尽先机吗？那么你来景德镇了，你生活起来会很便捷，如果一个红绿灯车还没过去的话，就是景德镇概念的堵车了；生活成本也很低廉，房产的价格是中部地区的一个洼地，而你住的房子一不小心就是左山右水的风景房；你还可以很实惠买到佬表家自己种的，不用农药的辣椒和黄瓜。那么你要搞陶瓷创作，好，从拉坯、利坯、到装饰、烧成，甚至把坯从作坊弄到窑房都会有专业的挑坯师傅来帮你完成，价格一般在5到10块钱！你需要的是想法与思路，实现的事情就交给血液里都是瓷器的镇巴佬来漂亮地完成吧！你花费的人民币占你作品价格的8%左右吧！你的作品完成了，你可以在本地展示销售，因为全国到这里来买瓷器的人太多了，你也可以让某个货运市场上的鄱阳佬用稻草帮你包好瓷器，再打一个木架子，交给顺丰或者利群快递的人，三两天以后，你就可以在北上广深指着那个影青作品向你的客人感叹：这是我烧了三次才成功的作品呀！
综合景德镇在打造文化创意产业艺术区的优势就是：清新的自然山水，悠久的人文底蕴，低廉的生活成本，便捷的城市系统，完整的厂房里弄，优秀的产业工人，建立在陶瓷基础上的丰富的艺术资源，尤其是艺术品市场这个要素优势资源，还有快速立体的与外界的交通管道，等等等等不甚枚举！这么好的一个先天优势注定了景德镇的798艺术区将恢弘登场。
那么我们在打造的时候就一定要珍惜这个先天优势，抓住这个历史赋予景德镇的机遇，做出文化创意的样本来。首先要务实操作，不能贪图规模，因为景德镇的厂房总体的面积容量没有北京的那么大，所以我们可以从小的开始做，力度和财力也比较合适，说不定这种小型的场所正是许多艺术家和艺术机构所钟爱的，太过嘈杂会影响艺术区的质量。其次是要有所投入，所谓的投入时分成两个方面的，一个是对现有厂房的整治修理，不需要多么豪华，但是一定要能够满足生活基本要求，比如水电、通讯、交通、安保、清洁卫生等等。另一个特别重要的就是宣传推广，一定要让全国全世界的人都知道景德镇是这么好的一个地方，这么适合做艺术创作的一个地方，才能吸引到人来，可以到798艺术区这样的地方做广告，也可以拿出一些区域给著名的艺术家免费使用，只要知名度出去了，人气就可以上的来。投入的目的就是培育，毕竟景德镇不是国际大都市，把景德镇的这个差异化特质宣告出去的时候，就是艺术区前期培育投入成功的时候。最后应该引进一些具有全局观和国际视野的专业操盘手来运作，因为这是一个新生的事物，所涉及的内容，尤其是市场运作是很专业的领域，如果没有实操经验，就事论事地做可能会走一些弯路，浪费景德镇宝贵的资金和时间，比如北京798艺术区管理委员会就可以成为我们备选的机构之一，我们要做的事情就是用市场和利益来换取效率和技术，总比我们迟迟动不起来划算！
景德镇创意产业的思考
作为政府非常重视的八大产业体系之一的文化创意产业在景德镇炙手可热，全社会都希望能够在这一轮的产业发展中寻求到自己机会，然而这并非是一个容易的事情，最基础的一点对文化创意产业的认识就是问题，具体说什么事文化创意产业？她的内容与核心是什么？怎么样的项目是文化创意产业所需要与支持的？是不是原有的项目加上文化创意几个字就可以解决问题？答案显然不是。
我们所理解的创意产业简单的说就是无中生有，就是结合当下社会发展的实际情况，行业发展的实际需求，挖掘原有的基础，寻找出全新的事物满足市场需求的同时发展自我。比如设计就是非常典型的创意产业，结合景德镇陶瓷来讲，景德镇陶瓷的设计沿用的还是五十年代前苏联的体系内容，远远不能适应当代社会审美需求与价值取向，而法蓝瓷产品的设计就有所突破，它所形成的产业及外延就属于典型的创意产业。
除了设计以外，陶瓷的历史，生产，推广，贸易都有创新的空间，这里就牵涉到一个无中生有的方法问题，我们说无中生有一定要脚踏实地，不能无病呻吟，不能脱离了现实，生出一些稀奇古怪，市场不接受，群众不喜欢，不能形成产业推动效益的东西，这样的方法中很典型的一个就是跨界嫁接（crossover），举个例子，英国吉尼斯世界纪录是原来就有的一个事物，在全世界的知名度和影响力都相当高，而景德镇的陶瓷也是世界驰名的，把这两个事物结合在一起，产生一个陶瓷吉尼斯，并且后续设立专门的场馆，常态的展示陶瓷吉尼斯项目，成为景德镇的一个旅游景点，再结合媒体、出版、产品包装与交易、形成对景德镇陶瓷产业的肯定与助推，这也是无中生有的一个典型案例！所以说有一点点视野和市场实战经者往往更容易从外围来发现陶瓷的创意机会。那么另外一个方面机会的获得就是来自本行业的，来自陶瓷业主对陶瓷的深度挖掘，创造出一些事物来。比如景德镇茶具的生产制造商近年来逐渐把持了市场的一定份额，就是因为他们细化细分了茶具这个市场，将茶具收藏从茶具实用中区隔开来，专业的创作一些单杯，把玩杯，个性杯，从而成就了像“九段烧”这样的高端品牌茶具，就也是一个无中生有的典型例子。
我们了解了陶瓷文化创意产业的定义和方法以后，就可以围绕陶瓷来做发散思维的脑力激荡了，但是景德镇的陶瓷文化创意产业必须注意与陶瓷行业、旅游行业的紧密集合！
景德镇的陶瓷产业在八十年后期和九十年代初经历了由计划经济向市场经济转移的过程，一大批经过多年培养起来的产业工人为了生活，开始外出打工，国内其他产瓷区非常乐意的接受了他们——廉价又有经验的产业工人，景德镇为中国陶瓷又做了一次巨大的贡献，只不过发生地不在这些人的故乡景德镇而已！当然也有一些工人不愿意背井离乡，他们选择了留下，以他们微薄的积蓄开始创业，继续他们的瓷业之路。而以这种低起点，低门栏开始的景德镇私营陶瓷生产注定要经过漫长的积累才能形成产业规模和效应。整个陶瓷产业在那个时候崩溃了，在只做了初一，没有考虑十五的情况下，十大瓷厂的破产将景德镇陶瓷产业推向了深渊。然而历史的轮回将文化创意产业的机遇摆到了景德镇陶瓷产业面前，这是一个可以涅槃重生的机遇，如果把握的好，我们的陶瓷重塑辉煌不是没有可能的。
所谓的文化创意产业注意与陶瓷行业的结合就是说，围绕陶瓷产业来进行文化创意，脑力激荡，或者说文化创意一定要能够使得陶瓷行业受益，能够助推陶瓷行业。比如有着丰富文化内涵的手工制瓷技艺能不能从外来游客的啧啧称奇声中走出来，从学术的期刊的争鸣中走出来，走到一个生产形态完整的手工车间里去，在那里有很多受过专业手工技术培训的师傅们，他们上过三年的彩绘技校，他（她）们被分成两个组，完成釉下青花和釉上粉彩的装饰，而斗彩完成后的那个纽扣或者耳坠是国际奢侈品品牌“路易斯威登”2012年新品的配饰，工厂接到订单的生产日期已经排到了2011年4月份！而景德镇的市政府正在为这样的工厂作品（注意不是产品或者商品）做出口统计，创汇最多的那个企业将获得100%的全年所得税的返还！于是乎如此的手工作坊便雨后春笋般成长起来，而国际品牌的产品经理和设计总监正频繁地进出紫晶宾馆，此刻，陶瓷是属于文化范畴还是产业范畴似乎难以厘清了，在这种难以厘清之间，陶瓷文化完成了对陶瓷产业最大推动——原本在文化领域里自鸣得意又无效益的景德镇传统手工制瓷技艺不经意间，成就了景德镇的支柱产业，使景德镇陶瓷避开了同其他产瓷区比较，在规模产能等机械化生产上的劣势，将厚重的独特的难以替代的文化资源优势突显了出来，从而占据了高利润高附加值陶瓷消费品的市场，原来文化也可以是产业的利器！
如果说文化与产业之间的关联不太容易让人联想的话，文化与旅游之间的关联似乎是密切一点，因为在文化展示的对象中游客的比重是最大的！而景德镇的陶瓷文化是举世无双的，肯定会给游客们留下深刻的印象。陶瓷文化创意能不能为景德镇的旅游产业带来新的效益呢？答案应该是肯定的，只要我们的文化创意产业从业者能够时刻注意到这一点，想方设法地将对游客做文化展示的内容、形式、途径、角度做突破，就一定有意想不到的收获。比如景德镇的御窑文化中有很多典故和传说，还包括许多的律条和仪式，像童宾舍生取义救窑工，跳入柴窑成就大龙缸，还有祭奠窑神等等，这些都可以以戏曲，歌舞剧等形式表现出来，专门排练一台景德镇陶瓷文化的风情剧目，像旅游景点售卖门票一样收取进场费，把晚上无所事事的游客们请进剧院，从舞台的角度展示景德镇的陶瓷文化，在游客们得到精神享受的同时，丰富了景德镇旅游的产品，增加了景德镇旅游的营业收入，如果有一家专业的演出公司来运作这一块市场的话，老板需要考虑不是盈利与否的问题，而是盈利多少的问题。而这台演出剧也让几乎闲置的的剧场被盘活了起来，产生租赁效益；同时还会解决一部分文艺专业的学生就业问题，惠及了社会的许多层面！再比如将文化展示提升为文化体验，形成陶瓷文化体验的专门产品也是一种创意。
行文至此，在热切盼望家乡文化创意产业高歌猛进的时候，突然一丝隐隐的忧郁由心升起，因为我们经济发展过程中很容易出现一哄而起局面，于是特别无奈地想强调：一定得警惕一些以创意产业为名，行其他经济利益之实的伪文化假创意。当国家政府一旦确定了文化创意产业在经济社会发展的地位，以及可能享受的产业优惠政策，五分钟之后，大家言必称“文化创意”，张三李四王二麻子掏出来的名片也一定在他们经营的产品门类前加上“文化创意”这几个字，比如很莫名其妙的“xx文化创意厨卫清洁用品有限公司”“xx文化创意牲畜屠宰场”，这些倒是可以一笑了之得，轮到“XX文化创意房地产公司”登场拿地的时候可就没有这么简单了！这样的文化创意我们一定要严厉地堵死！
最后，深情地祝福家乡景德镇在这一轮文化创意产业的热潮中，紧紧依托厚重的文化，完成华丽的蜕变，造就瓷都再一次的辉煌成就！
