广告宣传本土陶企的软肋

五一期间，远方数位文友来景德镇观光，初来瓷都的他们，在对景德镇的园林风光及独特的陶瓷文化啧啧称奇时，竟冷不丁提出这样的疑问院景德镇陶瓷企业的广告为何如此之少。。。。。。一语惊醒梦中人浴细察之，从迎宾大道到昌南大道，从珠山西路到广场，从东一路至东二路，在笔者引领他们观光游玩的市区主要路线中，的确难得一见本土陶瓷企业的户外宣传推介广告。而无独有偶的是，在景德镇本地报纸等媒体中也同样难得一见本土陶企的相关宣传广告。
为何会出现这样的情况？外地的友人们很不解，因为在他们的想像中，景德镇作为千年瓷都，拥有诸多大小不一的陶瓷企业（作坊)，厂家林立，品种繁多，在竞争日趋激烈的市场态势下，陶瓷产品的广告理应随处可见才符合常理。而笔者作为土生土长的景德镇人，在为自己漠视本土陶瓷广告的稀少而汗颜时也不能不冷静下来探究一下造成这种现象的原因。
一、客观方面的原因
美国营销协会给“广告”的定义是院“广告是一种公众性的信息交流，它以付费的方式通过各种传播媒介向公众介绍产品，服务或观念，本身具有说服性。”广告广告，即广而告之，广而宣之。告之什么，宣传什么？这是企业做广告前所必须明确和回答的问题。因此，广告需求的重要动因之一是企业首先要拥有自己的独立品牌，要有自己的产品优势与特点。而现今景德镇本土诸多的陶瓷中小企业（作坊)大都还停留在来样加工，仿制跟风阶段，本身不具备研发能力也无创新工艺，所以生产的产品大多是大众化的，难有特点和优势可言，附加值很低，自然也就难有可圈可点可彰可表之处。这在一定程度上客观造成了很多陶瓷企业既无动力似乎也无必要花时间和金钱在广告宣传上。
二、主观方面的原因
在现今的市场态势下，景德镇本土的陶瓷企业要想求得生存并获得较长远的发展，唯有在做大做强或做精做专上下大功夫做足文章。而无论是做大做强还是做精做专，都自然离不开广告宣传和舆论造势。景德镇本土诸多陶瓷企业品牌意识不够，做大做强、做精做专信心不足，目光较为短浅，偏重于眼前既得利益，不想投入也不敢投入正是导致陶瓷企业广告稀少的重要主观原因。