解析新形势下如何传承创新. 四大传统名瓷.（上篇）

烈火重生.正当时..解析新形势下如何传承创新. 四大传统名瓷.（上篇）
景德镇的青花、青花玲珑、粉彩、颜色釉四大传统瓷器因工艺精湛，花色品种多，特色鲜明，市场前景广阔而享誉中外，被誉为“瓷国明珠”，有着十分深厚的陶瓷文化底蕴.改革开放后，特别是进入二十一世纪后，景德镇陶瓷遇到严峻挑战，“四大传统名瓷”也因种种原因出现质量下滑、出口下降、传统瓷面临着人才青黄不接的局面.为全面了解目前我市“四大传统名瓷”现实状况，剖析传统名瓷发展中存在的困难与原因，提出在新形势下如何传承创新“四大传统名瓷”的对策，景德镇日报组织力量深入一线实地采访，并形成“解析新形势下如何传承创新{四大传统名瓷}”上、下两篇有分量的报道，敬请读者关注.
改革开放以后，特别是上世纪90 年代以后，景德镇陶瓷遇到了前所未有的挑战，随着十大瓷厂的改革、改制，随着民营陶瓷业的异军突起，随着陶瓷市场的变化，“四大传统名瓷”也遭遇强烈的冲击，原有的生产格局和销售格局彻底改变，导致传统瓷出口急剧下降，国内市场也不景气.
进入二十一世纪以来，“四大传统名瓷”虽然有所发展，有所创新，但是由于种种因素的制约形成不了大气候，一些有识人士大声疾呼，要重视“四大传统名瓷”的传承和创新，让景德镇传统名瓷重现辉煌.
日趋“白热化”的竞争使“四大传统名瓷”举步维艰影响力下降社会主义市场经济最大的特点就在于竞争.上世纪90年代以来，“中国瓷都”这个金字招牌就引来国内其他产瓷区的竞争，陶瓷行业的竞争更加激烈.对象之一院国外陶瓷行业的竞争.世界上发达国家陶瓷工业发展日新月异，他们生产的骨灰瓷、硬质瓷、炻器，其外观质量无可挑剔，附加值也十分高.比如英国生产的一块8英寸挂盘，售价在10 英镑左右，一个10 厘米高的少女瓷雕，售价100英镑，德国贴花16头咖啡具，售价260要400 马克，一套餐具上千马克.在美国市场上，日本、德国陶瓷制品几乎垄断了高档市场，单件价格高到几十美元甚至几百美元，由于名牌理念和贸易歧视，包括景瓷在内的中国陶瓷在欧美市场卖价低，单件价格20美分到1美元，并且难以打入高档市场.
对象之二院国内陶瓷行业的竞争.自上世纪90年代中期开始，景德镇的日用陶瓷已落后于某些产瓷区.比如唐山根据市场需求调整产品结构，增加和扩大墨釉瓷、乳白釉瓷、骨灰瓷、白兰瓷等10 多个品种和花面，一级品率为84.13%；湖南国光瓷厂各类配套瓷有600多个品种和花面，一级品率高达80.2%，1993 年实现利润1571 万元；闽粤的德化、潮州、佛山三地区，产品结构逐步向高档的日用瓷、建筑瓷转移，形成了新的陶瓷发展规模，产值利润成倍增长，其中佛山年产值为21亿元，利税5 亿元.对象之三院新办企业及乡镇企业竞争.我国陶瓷原料资源遍布各地，新办瓷厂厂房设备简易，技术要求不高，比办其它行业上得快.目前，除个别省、市、自治区外，全国各地陶瓷厂家不计其数，导致陶瓷产大于销，外地新办企业有政府扶持，乡镇企业经营灵活，他们生产的中、低档大路货成本消耗低，价格比景瓷便宜20%要30%，如果市场一变，滞销的产品必然是景瓷了.对象之四院个体户的竞争.由于国家政策允许多种经营成分并存，陈设瓷、传统瓷打破了国有企业一统天下的格局.
据不完全统计，全市现有生产传统陈设瓷的个体户3万多户，销售陶瓷个体5 万多户，他们的存在对发展景瓷特艺产品，扩大出口创汇，增加就业门路，繁荣瓷都经济产生了积极的作用.但是同时又暴露出一些问题，比如个体户生产大型特艺瓷成功率高，开发异型品种快，同类品种产品价格低，这些国营企业根本做不到.从另外一方面看，个体户由于素质参差不齐，管理方法粗糙，存在着盲目发展、价格混乱、粗制滥造、以劣充优、低价贱卖等现象，在一定程度上给景瓷声誉带来不良影响.应当看到，在市场经济尚不够完善的背景下，有不少的竞争是不公平竞争、无序竞争.“四大传统名瓷”历史悠久，工艺精良，对人才、工艺、烧成、配方等要求很高，在激烈的竞争中，不少人片面追求“短、平、快”，追求眼前利益，传统名瓷最终被冷淡、被遗忘了.
“四大传统名瓷”出口量急剧下滑，只停留在散兵游勇、小打小闹上景德镇“四大传统名瓷”工艺精，质量好，技术力量雄厚，花色品种多，市场前景广阔，经济效益高，在国际市场享有很高的声誉.一位业内人士告诉记者，早在1989 年，在美国克利夫兰举办的中国出口商品展览会上，景德镇粉古彩瓷器中的名家作品和300件粉彩万花莲子缸，颜色釉中的红、青釉瓷深受美国顾客青睐.而且，景德镇传统产品早就在世界近百个国家和地区销售，尤其是在东南亚国家和港澳地区最为畅销，青花和青花玲珑日用瓷、传统艺术瓷早就打入欧美市场，被誉为“王牌产品”.传统瓷曾是我市出口创汇的“半壁江山”.但是，近几年来，我市传统瓷出口量急剧下滑，本应强化的国外市场丢失了很多，分析其原因是多方面的.其一是在陶瓷宏观管理上对传统名瓷重视不够，放任自流.其二是大多民营陶瓷企业缺乏战略眼光，目光只盯着国内市场.其三是现有的陶瓷企业对“四大传统名瓷”缺少传承和创新的意识，开发新产品、新工艺、新花面远远不够，只满足于吃老祖宗的饭，难以适应国外市场需求.其四是大多数民营企业停留在小打小闹，急功近利，不愿从事传统瓷的生产与研制.
近十多年来，景德镇瓷器一直在打价格战，先是薄胎瓷，接着是青花瓷，再就是颜色釉瓷、雕塑瓷，后来又涉及粉彩瓷、釉下彩瓷、新花瓷.价格战不仅在景德镇打，而且在全国各地打，甚至打到了国外.除各地陶瓷展销收尾前的降价甩卖外，有时候还出现这种不正常的情况院上海、南京、杭州等地有些瓷器比景德镇当地还卖得便宜.这种低价倾销的做法不符合市场竞争的规律和法则，也损害了瓷都景德镇的形象.
宏观调控不力，缺乏长远眼光“四大传统名瓷”发展尚未形成大气候近几年来，我市“四大传统名瓷”可谓墙内开花墙外香.特别是青花瓷名声大噪，周杰伦的一首《青花瓷》一夜成名，成为一首经典歌曲，电影《青花》、电视剧《青花》播出后，更多的中外朋友被青花瓷的魅力所倾倒.北京2008奥运会礼仪小姐的颁奖服装大胆采用了青花元素，收到了极佳的效果.在收藏界，越来越多的有识之士热衷于收藏景德镇的元代青花瓷和青花玲珑瓷、粉彩瓷、颜色釉瓷.国外一些有影响的博物馆、国内著名博物馆都在千方百计寻找景德镇经典传统瓷作品.与此形成鲜明反差的是我市“四大传统名瓷”无论从生产的数量到出口的数量，还是从传统瓷的花色品种、创新到规模都呈现下滑的趋势.在宏观调控上，我市相关部门缺少战略眼光，对传统瓷的传承、发展、创新没有引起足够的重视，市陶瓷协会、市陶瓷商会在这方面所做的工作也不到位，全市没有形成传承、创新“四大传统名瓷”的大气候.在福万利陶瓷有限公司，在古镇陶瓷有限公司，在单栅门弄堂里，记者看到这些民营陶瓷企业正在生产、加工青花传统瓷和粉彩瓷，他们不满足老祖宗留下的东西，大胆借鉴外地先进的经验和做法，在继承和创新上大做文章.据介绍，这些新产品问世后，大受消费者欢迎，成为市场抢手货.
遗憾的是，由于这些民营企业规模小、生产批量少，所产生的影响自然有限.还有一个值得引起重视的现象是当今传统瓷生产人才青黄不接，不少年轻人觉得搞传统瓷生产吃苦受累，报酬低，不愿从事这项工作，这也是制约传统瓷发展的一个重要因素.