景德镇是母的。 这样说无意冒犯景德镇,而仅仅是一种形象比喻。之所以产生这样的比喻,是因为我那天到宜家的北京望京店采购时,突然发现周边购物的多为女性,那些在宜家的小玩意中乐不思蜀的家庭主妇们,全闪烁着一种喜欢、甚至崇拜的眼神,不夸张地说,如果有这样的经济实力,她们中的不少,很乐意把自己的家布置成宜家产品的陈列间。 我突然意识到,女性对一种产品的选择与使用,有着怎样的关键与权威。 上月回景德镇,从鲍杰军嘴里听到一个新鲜名词,曰:瓷道。按照龅总的理论,景德镇应该用一种产品为载体,进行文化的浸淫和布道,这种理论的核心不是产品的制造,而是生活方式的制造———某种程度上,景德镇的产品在国人乃至世人的记忆深处,的确就是陶瓷的化身。唯有景德镇这样的文化底蕴,才能成为瓷道的载体与方物。 从这个角度出发,陶瓷制造、市场开拓和营销策略,也许会有全新的思路。 我认为这是一种长线理论。 很多年前,我在赣南拍一部叫《红土圣地》的电视片时,注意到了毛泽东对农民的一贯重视,早在第一次国内革命战争期间就以农运专家在广州布道的润之先生,在红都瑞金的政治生活过得起起落落,间歇性赋闲,他利用了这样的优游,写作了类似《长冈乡调查》这样的中国革命指导性文章。 在毛主席的理论核心中,农民问题就是一个长线理论。 遵循这一长线,中国的新民主主义革命很快由瑞金走到延安,由延安走向西柏坡,最后走进北京城。 革命这样的宏阔主题存在长线理论,电脑普及这样的教育细节也存在长线的考量,伟大如邓小平曾经谆谆教诲说:计算机要从娃娃开始抓起。现在回过头来看,你会由衷地觉得这位中国改革开放的总设计师有着怎样的远见卓识,那可是30年前的一句话,那时候对于绝大多数中国人而言,电脑还仅仅是一科研名词。 现在,这一长线理论让我们顺利进入新世纪。 大概在10年前,华东交大的一个课题小组弄出了一份《发现母亲》的调查报告,提出国民素质整体提高的首要,是提高母亲的素质。显然,这又是一个长线理论,它抓住了问题的关键。母亲是我们每一个人的第一位人生导师,她所有的习惯与口味,都有可能成为我们未来生活的原点,吃什么样的饭,喝什么样的茶,说什么样的话,做什么样的人……如果一位女性说:景德镇出中国最好的瓷器。那不仅意味着她身后的家庭从此对景德镇的热爱与不二选择,也意味着这家孩子会在未来的器皿选择上,留下“景德镇”的记忆与本能。 这真是一个让人浮想连翩的发现。 其实这个发现在市场营销学上屡被运用,比如有研究发现,一个人的购物习惯,受童年记忆的支配要远远出乎人们的意料。反对全球化的社会学者更披露说,麦当劳和肯德基这样的美式快餐,之所以在讨好儿童方面功夫做足,就是因为他们非常清楚他们实际是在为未来培养忠实的客户。 引导童年消费的是谁?妈妈! 我记得陈雨前教授在他的一篇文章中提到,幼儿时期母亲喂食时瓷质调羹和碗沿的碰撞声,成为很多中国人的陶瓷启蒙。当时我看这段文字时心里一动,感觉触动了心中很柔软的什么……现在回想起来,与宜家看到的那一幕对照一下,才发现我们真不应该将这样的文字仅仅视为一位学者的闲笔。 景德镇应该由此得到一丝启发。 周玲和几位红粉同好,在陶瓷大世界搞了一个“她她慢瓷馆”,完全是一种女权主导下的陶瓷制作,我认为这是景德镇一个很有意思、也很值得期待的苗头,它的出现,表明景德镇制造不仅遵循市场与订单,也开始遵循心灵与思想,说白一点,这样的定位很聪明,相对那些把玩于耄耋之手的艺术瓷,“她她”属于另辟蹊径,点敲在今天的鼓上,回响却可能从明天传来。 |