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广告（2）电视媒体（央视等）对于景德镇陶瓷艺术家成名的推动作用
在景德镇陶瓷历史上，因为中央电视台的专题栏目报道腾飞的案例是不鲜见的，比如几年前的“7人，奇人”中的李一新，胡光震还有那个青花王陆履峻，通过央视人物频道的播出和报道，人气迅速上升，其中以李一新老师最为牛气，一路奔上了国家级大师的位置，再就是成名后离开景德镇的陆履峻，但也因为陆履峻离开了景德镇，不知道他在老家那边的情况，所以不方便多言。
随之，后面还有上中央电视台的方复老师，一篇精彩的传记，在央视传媒的推动下，奠定了自己的地位，从而扶摇而上，一路凯歌。同样的还有李林洪教授等等。而这些被推动的案例，有一个特点，那就是媒体是中央电视台，播出的是专题栏目，而且只做了一次宣传，并没有重复的去上央视，并且专题片拍摄相当到位，切入准确，提点到位。央视对于艺术陶瓷是绝对的助推器，任何媒体，任何形式的媒体都无法与之比拟。
广告这玩意，讲究一个天时地利人和。天时，指的就是时间，什么时候上央视，要考虑的是自己作品的成熟程度，一炮成名，上央视的宣传片，不是单纯的去做广告，单纯的做广告您可以考虑新闻联播开始时候的那个标王，或者您反复的出现在央视的银幕上，但那样你无疑会降低在收藏者心目中的地位，所以，机会只有一次，一定要选择好。地利呢，不是每一个艺术家上了央视都能成名的，首先，你要能够参加央视的一个系列专题，专题在长期的录制和播出过程中，引起了观众的关注，从而获得了更多的眼球。人和，是其中最重要的，一个专题片就像一部电影，从编剧开始，每一个情节的安排，解说的深度，高度和与之的匹配，再到具体的拍摄，一定要和央视的编导人员配合好，一定要能够抓住主题，题材生动，情节生动，引人入胜。而这一切都更多的仰仗编导和拍摄的能力，也更需要的是艺术家无间的沟通与主动的配合。
而对于景德镇本土的媒体，无论在覆盖面和权威度上面和央视是没有办法比拟的，但是，它有本土的优势，只是如何释放出来。目前我们可见的是对话节目居多，新闻报道或者个人小传的形式宣传，似乎景德镇本土艺术家们总是合不上这个拍。从而，江西省的电视台和外地的电视台续而陆续插手进来。但，景德镇本土电视台，如果能够集合一些优秀的编剧，拍摄力量，以穿越也罢，都市生活也罢，制作成一个个微电影，短剧等等，让这些影像定格为艺术品，能够吸引人，影响人，必然能够打造成一个精彩的电视节目，青史留名。
说说，我接触过的各种电视媒体吧，阳光，南方，cntv也就是央视网络，还有一个专业对亚洲国家播放的电视台，我记不得名字了，另外就是常常碰面的景德镇电视台。这省外的多家电视台，除了央视cctv是正常拍摄，其他的来到景德镇主要目的是为艺术家做专题片，当然，艺术家们需要支付一定的报酬，是一种有偿的付费宣传，当时的价格就是数万元，其中和我聊的最多的是cntv的栏目负责人，他们也是最终在景德镇成行的两家电视台之一，另外的一家就是南方。
南方在景德镇做的比较多，但是也就是做了一阵，就没有再做了，也不知道原因。随后是cntv和我一段时间接触的比较频繁，栏目负责人亲和力很强，我呢，一是爱聊，二呢也乐于出点子，给cntv出了一个杀手锏-那就是给每一位参加拍摄的艺术家发一个四方的烫金奖牌，上面标注cntv央视网络合作艺术家或者cntv艺术家榜中榜等等。艺术家也就是广告主，收钱容易，但是把钱拿出来确实很难，怎么让艺术家心甘情愿愿意出钱，这真的是个难题，即使有cntv央视的大名，但是数万的价格，也是很让艺术家心痛的，所以，cntv在接触一部分艺术家后，发觉了这个难题。而我，了解艺术家，拍摄一段影片，播出，这种尺码不足以让艺术家作为广告主心甘情愿的掏钱，那么就要提供附加值，而这个附加值不能以牺牲太多资源或者收益为标准，所以，烫金的四方奖牌是一个绝佳的点子，其一，艺术家可以放在显目的位置以标识自己在主流媒体的足迹。其二，借助央视大名，使得艺术家有了一定的自我吹嘘的资本，也满足了艺术家的虚荣心。
说句实话，艺术家这几年是真不缺钱，什么样的宣传都敢做，动不动现在都争着要做上市了，只要有可能，保不齐都愿意自费要上月球了，在月球上放上第一个陶瓷瓷瓶，向外星文明标注景德镇陶瓷无限魅力，彻底牛他一把。所以，如何打通艺术家做宣传，光谈那些隐性的效果，是没有吸引力的，这里面要么你能为艺术家带来直接的财富，要么你能满足艺术家的虚荣心，只要完成了这两点，您才抓住了广告主的诉求。至于广告效果如何，谁也说不清楚，但只要艺术家自己看着满意就行了。那一天我到一位陌生的艺术家那里去拜访，一进门，艺术家先让我坐在沙发上，倒上了一杯茶，然后给我开始放了一段碟片。这碟片是这位艺术家的一个电视台的宣传片，大概前后有半个小时左右吧，艺术家一言不发，很是认真的陪着我看这段片子，我倒是身上像爬了虫子一样，上下不自在，不知道这位艺术家葫芦里面是卖的什么药。终于耐着性子看完了整个片子，大体理解了一下片子的主题诉求，也就是告诉观者，这位艺术家确实是个人物，而且是一个大人物。他的艺术开天辟地，前无古人后无来者，实乃世间艺术之楷模。随后，这位艺术家带我去了他的展室，里面成列了不少他的作品，随后就是拿出了很多有关他相关资历的书籍，而我最为关心的价格问题，在我多次提及的情况下，均未回答。说句心里话，那时真有点急了，来的目的了解艺术家是其一，更为总要的是了解相关的价格，艺术家老是避而不谈价格，我能不急吗。
终于在艺术家这种被动填鸭式的气氛中，我终于被折服了，开始对艺术家所拿出的作品长吁短叹，高唱赞歌，不时流露出兴奋的表情。艺术家呢，看见我进入了状态，兴奋点已经到达，随后终于拿出了价格体系，那价格比喜马拉雅山还高，我当时没有晕过去算是体质不错了。在恍惚之中，我也明白了，前面这么长时间的各种铺垫，也就是让我感觉这位艺术家就是一位名人，他的价格是合理，合情的。可是，我不是一个普通的收藏人士，对艺术家的价值与价格的换算还是摸得清的，所以，前面这一套自我宣传，对于收藏人士估计作用很大，对于我来说，只是我很快找了个借口，离开了……。了了亭/李申盛/文
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