【了了亭视点】－－“景德镇陶瓷名人名作”品牌的五大忧患（系列）

景德镇陶瓷历史悠久，影响广泛，但是就景德镇现代陶瓷名人名作市场培育仍处于起步阶段，同时也因为各种各样的事件发生，也产生来自各地各方的各种声音，可见“景德镇现代陶瓷”这个品牌的建设仍然任重道远。

　　景德镇现代陶瓷这个品牌由于它即是一个集体的品牌，也是一个个人的品牌，是非物质的品牌，参与的人员层次众多，复杂，品牌意识淡薄、品牌保护不力、评价体系不完善等原因，存在着诸多缺陷。而解决这个问题的唯一出路是，应进一步加大宣传引导、规范市场的工作力度，早日走出困境。

　　近年来，就了了亭观察尽管景德镇名人名作这个品牌的知名度和影响力度发展较快，但是存在五大忧患。

　　第一，景德镇陶瓷名人名作的这个品牌没有成熟和统一的品牌理念以及主管部门可持续发展的品牌战略，作为艺术家也没有自己的品牌体系，甚至许多人根本就不知道品牌的概念，不去好好的的经营，保护，而是火中取栗，急功近利，杀鸡取卵，因为这些个人的行为在收藏界被传递，放大，使得景德镇陶瓷名人名作这个品牌的形象受到了很大侵害，甚至陶瓷在线的许多藏友开始不承认景德镇陶瓷名人名作这个品牌的存在了。这样一个品牌培育处于起步阶段，就受到了各种内忧外患，应该值得诸位艺术工作者们深思。

　　第二，景德镇陶瓷名人名作知名的艺术家仍然为数极少，而且集中在职称较高的群体里面。这个里面一方面应该继续扶持培育新的陶瓷艺术家成为行业知名品牌，另一方面应当积极培育全国性的广泛的市场，和成熟的市场运营规范，现在的景德镇陶瓷市场不是没有大的资金机构进来，而是这些大的资金机构不敢进来，藏友们盼望着这样的资金机构的进入迅速拉高价格，但是这些资金机构在资金运营的的选择上是对一个行业的市场规范度，成熟度是有着很高的要求的，而今天我们景德镇陶瓷有给这样资金机构的看点吗？

　　第三，品牌的重要作用没有凸显。这个和税务有着很大的关系，景德镇艺术界缴纳税款是不很积极的，这样税务统计就没有办法进行相应的额度调查，而景德镇陶瓷中的日用，工业陶瓷项目基本上都处在挣扎的阶段，市场的影响力和份额是很小的，今天的景德镇陶瓷，完全是名人名作和艺术瓷的天下，这个是所有产瓷区无法比拟的。可是，许多行业行为，政府行为的实施是要看数据说话的，所以就有了“封都之争”。这个孰是孰非，今天没有必要去计较，但是就这个话题来说，确实影响了景德镇名人名作这个品牌的凸显作用，加之税收上面的尴尬，许多行政主管部门也没有动力去做各个方面的政府工作。

　　第四、评选的问题。这个问题一直被各种媒体用黑幕的概念笼罩着，各个方面的声音都有，许多文章突现在各种媒体上，可是我发现，基本上都是一些无病呻吟的陈词老调，或者是危言耸听的恐怖言论。评选是一件好事情，应该提倡和支持，它对景德镇名人名作的品牌建设有着很大的帮助作用，虽然里面虽然有着诸多的问题，我也将拿出一篇“正说大师评选黑幕”的文章给大家一个正常的视角和理念，这篇文章，其实也就是“正说大师评选黑幕”的一个引桥。

　　第五、诸多集体品牌也随之粉墨登场，不少艺术家在一定的自发的条件下，组建成为了以一个名字，如“珠山××”为提的艺术家集体品牌，也有了各种工作室啊，某某所啊，某某院啊，某某会啊，很多很多，可是自发和自觉之间往往有着太大的鸿沟，一个群体的品牌需要长时间和团结的基础上才能有效的成长和发展。如果，一味只是搞概念，虎头蛇尾，那么这样下去伤害的不仅仅是团体的利益，更重要的是在收藏界里面也留下了相当不好的印象，只会是得不偿失。对于这类集体品牌的出现，我觉得是一件很好的事情，是应该进行提倡的事情，但也应该尽心尽力的去完成。

　　中国是陶瓷制造大国，而景德镇现代陶瓷却是小品牌市场，这已是不争的事实。

今天我们谈到的是景德镇名人名作这个品牌的五大忧患，下一个章节，我们将讲解它的几大缺陷，希望我们通过整个栏目的文章，更加有效的引起政府各部门正确的引导和支持，社会各界的关心爱护，使得景德镇陶瓷名人名作这个品牌目标能够实现。

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（作者：李申盛－80后评客）我不是“家”，只是因为这个栏目才从幕后走到台前，写文章，故事往往容易带有个人的主观性，但是应该客观，积极，有道德和社会责任感。