2013年景德镇春季陶瓷营销高峰论坛现场侧记

　　没有太多的客套语言，直面发展中遇到的问题，对景德镇陶瓷产业的未来充满信心……昨日下午，在2013年景德镇春季陶瓷营销高峰论坛举办的现场，与会的陶瓷业界人士争相吐露心声，他们知道，这是一次把握自己企业成长的良机。

　　直面困难

　　自2012年以来，受国际、国内经济大环境以及国家政策的影响，景德镇的陶瓷产业脱离前期快速发展的轨道，很多陶瓷企业不得不在产业的寒冬中苦苦煎熬。好在，景德镇的陶瓷从业者并不缺乏直面困难的勇气。

　　格联策划机构的负责人朱修生在做主题演讲时指出，景德镇的陶瓷企业普遍规模偏小，营销方式落后，因此，相对来说，抗风险能力较弱。一些陶瓷品牌定位不清晰，产品缺乏个性，造成市场认知度偏低。同时，产品设计和管理人才的缺乏，也制约了景德镇陶瓷企业的发展。

　　中国工艺美术大师熊钢如说，在行情低迷时，正是检验企业产品和品牌认知度最好的时候。在行情好时，大家可能都忙于生产，忙于销售，谁也没时间沉下心来认真思考企业的发展方向问题。行情的不景气，促使景德镇的陶瓷人坐在了一起，这未尝不是一件好事。这样，可以帮忙大家更理性地看待企业的生存和发展。

　　找准定位

　　企业的发展，产品的研发，必须有精准的定位。江西省陶瓷研究所所长刘少平就表示，企业发展的首要问题，就是定位，而且，在定好位后，必须坚持。

　　诚德轩瓷业总经理苏元清则认为，品牌的定位，一定要有产品的品质做保障。不然，企业就谈不上发展。

　　在鹏飞建陶总经理欧阳琦看来，通过几年的发展，景德镇不少陶瓷企业已经有了一定的品牌意识，但是，对于品牌的市场定位，并不明确，有时提及某个品牌，大家脑海里并没有太多的印象。

　　玉柏陶瓷总经理李辉丰说，曾经，景德镇有不少陶瓷企业都将自己的产品定位于高端礼品瓷行列，结果，在此次的市场调整中，受到了不小的冲击。前不久，他和几位同仁参加了深圳礼品展，大家感触非常深。如何重新给企业定位，已成为他们思考的重点。

　　敢于创新

　　没有创新，就不会有发展，这在景德镇一千余年的陶瓷发展史上，已得到了明确的验证。

　　刘少平在谈到景德镇陶瓷企业今后的发展时就强调，企业一定要注重产品的创新，要注重生产的投入。

　　熊钢如在谈到产品创新时指出，产品始于市场，终于市场，对产品的投入，一定要在进行缜密的市场调查的基础上，进行深入的研究。这样，设计生产的产品，才会有市场针对性。在产品的创新设计中，要注重把握三大要素，分别是产品的功能、工艺和艺术性。

　　欧阳琦也认为，陶瓷企业的发展关键就是创新。要加强对创新的引导，就必须注重对知识产权的保护。

　　合作共赢

　　团结就是力量。在此次高峰论坛上，团结合作，共赢发展取得了与会陶瓷界人士的共识。

　　博大陶瓷董事长高松明认为，景德镇就好比是一艘陶瓷航母，每个陶瓷企业，就像是一架架战斗机，大家只有协同作战，才会有更强的战斗力。抱团发展，才是企业未来发展的方向。毕竟，一个企业的力量是有限的，只有很好的组合，才会把景德镇陶瓷做强做大。

　　玉风陶瓷董事长万秀英说，越是市场不景气的时候，同行之间越是要互相学习，取长补短，抱团取暖。作为景德镇陶瓷的一份子，大家应该一起担起维护“景德镇”品牌的重任。欧阳琦也表示，景德镇的陶瓷企业要想抱团发展，就要善于学习，在寒冬到来的时刻，只要大家一起静下心来学习，苦练内功，景德镇的陶瓷产业一定会有更大的发展。

　　在高松明看来，陶瓷产业现在的不景气，只是一个过程，任何时代都会有高低起伏，虽然，现在可能只是行业的初冬，但是，只要大家共同努力，春天不久就会到来，景德镇的陶瓷产业前景，也必定一片光明。