唱响品牌陶瓷主旋律

了了亭 资讯 景德镇日报 瓷苑版：廖传铭：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心目中形成的关于其载体的印象。品牌即产品(品类）铭牌，用于识别产品(品类）或是服务的标识、形象，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
为维护野景德镇冶这块享誉中外，千年窑火烧造锤炼的金字招牌，景德镇人进行了坚持不懈的努力，找到了一条加强品牌陶瓷建设、注册品牌陶瓷商标，练好内功，依法维权的路子，在保护中得以创新，近两年得到突飞猛进的发展。从起初的数十个到现在数百个商标，已获得中国驰名商标1 件、江西省著名商标23件、江西名牌6 件、景德镇市知名商标28 件的陶瓷品牌及企业，以及全市380 件在国家商标局注册的陶瓷商标，涵盖了我市的日用陶瓷、艺术陶瓷、高技术陶瓷、建卫陶瓷等，这是走品牌化、高端化，内涵式发展道路取得的成果。
我们应该清醒看到，成绩的取得只是万里长征走完了第一步，今后的路更长，任务更艰巨。虽然2010 年品牌陶瓷经济总量达到48.9 亿元，同比增长70.4%，但也只占全年陶瓷工业总产值的40.8%，还有很大潜力和空间。这就要求我们进一步增强品牌陶瓷的意识。把树立品牌陶瓷的意识，抓好品牌陶瓷建设，作为陶瓷优先发展战略的重要组成部分，制定长远发展规划，出台一些有利于品牌陶瓷建设的政策和措施，以瓷局为主体，陶瓷协会、工商、质检等多部门联动负责实施。引导一些陶瓷生产小企业和作坊式，根据产品的特点，采取独立的或多户联合的多种形式来申请产品商标，建立自己的品牌。如果我们近万户陶瓷生产的小企业和作坊，都能把品牌建设放在企业生死攸关的地位来对待，都来打造自己的品牌，景德镇实现做大做强陶瓷产业的目标就指日可待。品牌建设中还有一个不容忽视的质量问题。产品质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命曰服务质量则是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点。而在当今重视审美的时代，文化价值也就成为品牌的内涵和社会物质形态和精神形态的统一。
唱响品牌陶瓷主旋律，对景德镇日用陶瓷尤为重要，它能帮助我们找回景德镇的自我，巩固瓷都地位，引领中国陶瓷走向世界。我们要坚定信心，振奋精神，摒弃陋习和弊端，与时俱进。在新工艺、新材料、新器型、新装饰上体现自己的聪明才智和智慧，不辱使命，在传承中保护、在保护中创新，把品牌陶瓷主旋律唱响国内外，唱出景德镇的陶瓷雄风。