受世界制造业重心向中国偏移、国内投资环境稳定、沿海陶瓷制造业向中西部梯度转移的大势影响，国内陶瓷行业的格局正在悄然发生变化，其产品的竞争也正日趋激烈和白热化。
  可以断言的是院当各大陶瓷企业的资金实力、生产规模和技术管理水平达到一定档次时，其生产同类陶瓷产品的质量必将趋于同质化，其生产同类产品的成本也必将趋于一个相对稳定的行业标准值。当产品质量短期内已经很难再提高，当生产成本已经压缩到目前的最底线时，陶瓷企业的竞争自然就跃过了质量与价格的低级竞争，过渡到了一个更高层次的竞争要要品牌竞争。那么现在如雨后春笋般崛起的陶瓷企业在经历了长期无品牌意识的销售市场之后，在历经了拼价格、斗颜色和款式、比售后服务等较低层次的竞争之后，又该如何走以品牌制胜的道路呢！笔者认为，观念决定行为，行为决定结果。所以陶瓷企业应该首先明确认识，应该先清楚地了解品牌的定义及其作用。
  国际营销界最具权威的机构要要美国市场营销学会给品牌下的定义为院品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用“标志设计”，其目的是借以辨认某个“生产”销售者，或某群“生产”销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
  从以上的诠释可以看出，品牌的主要功能是企业借助有形或无形的标识，充分展示自己产品的个性与服务，旨在强化消费者对本企业产品的认识，逐步借此树立本企业的美誉度和信誉度，最终达到扩大本企业的知名度，使本企业与竞争对手的同类产品能够有效区分的目的。陶瓷企业应有目标有计划有步骤地逐步培养并最终建立自己的品牌。随着陶瓷终端市场发育的日渐成熟，随着成本利润的逐渐透明和标准化，随着价格等低级竞争手段力度的逐渐减弱，品牌形象作为消费者认知产品的第一要素，其作用逐渐凸显。因此，陶瓷企业就必须顺应形势，把握时机，认真考虑创立并稳步推进自己企业的品牌，并通过品牌推广来确立自己在陶瓷行业中的地位。以品牌去塑造陶瓷企业的核心竞争力，以品牌去打造陶瓷产品的独特魅力，以品牌去拉开与竞争对手的距离，这是陶瓷行业壮大的现实需求，也是陶瓷营销发展的必然趋势和结果。