论包装在陶瓷产品中的重要性 郑先觉 孙 兰 (景德镇陶瓷学院硕士研究生) 摘要:当今由于生产力的快速发展, 以及科学技术的革新进步,人们生活水平的不断提高,对衣食住行等生活环境的设计逐渐向多层次化迈进。尤其是近几年,随着社会主义市场经济的飞速发展和对外贸易的不断增加,商品包装已引起社会多方面重视.因此人们对包装的认识也翻开了新的一页,而包装设计意识的提出, 也给陶瓷带来了新的装饰观念、新的活力和新的表现力。 关键词:包装 陶瓷包装 包装设计 前言 在现代生活中,包装设计已经与人们的日常生活紧密联系在一起.包装是经济发展不可缺少的一部分,没有包装生产效益不能提高,商品的运输也将带来很大的限制。包装对于国计民生是十分重要的,法国包装设计家杰克.尤杰氏认为; “包装设计直接影响销售是否成功的主要因素之一”。二十一世纪是一个充满挑战和机会的世纪,能否随着各种挑战做出恰当的回应, 将是企业成败的关键。导入包装装潢设计使企业产生一种回应挑战的内在机制,无疑是企业的最佳选择。勿容置疑,我国陶瓷企业拥有的优势,导入包装设计,我国陶瓷企业也会拥有更好的形象和更广阔的市场。 一、关干包装及陶瓷包装 何为“包装”?表意看“包者裹扎,装者填放”。按我国《包装通术语》国家标准解释为: “为了在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料和附属物的过程中施加一定技术方法等的操作活动,也就是说包装是由容器和装潢组成的。陶瓷包装是依据一定数量的陶瓷产品的属性、形态采用相应的包装材料和特定的设计要求,所创造的造型及装饰的实体,是陶瓷产品的储存包装、运输包装、销售包装的概称。 陶瓷包装服从于陶瓷产品的储运和销售方式的需要,要与产品有机的结合成一个完美的整体.陶瓷生产企业要通过包装向经销商和消费者推销陶瓷产品, 包装从一般的保护商品转变为美化商品和积极地促进商品的销售,这也就成为现代包装的重要特征, 更重要的是作为易碎的陶瓷产品, 当然更不能例外, 陶瓷包装是一门涉及到市场信息、经销方式、包装材料的资源、包装生产条件、力学、荚学、心理学及文化艺术和生活方式等。从很多方面看,是一个综合性的现代科学技术。 二、包装在陶瓷产品中的重要性 陶瓷产品在市场营销中的成功与失败, 单纯依靠产品自身的优异性能并不能满足商家及消费者的要求,它还受到包装等众多外在因素的制约,包装设计的优劣将直接刺激或削弱消费者对陶瓷产品的购买要求。之所以陶瓷产品的销售要受到包装的制约与引导, 这是因为消费者的购物心理要求所造成的。因为,包装设计带来得艺术感染力有时是陶瓷产品所不能达到的.所以, 了解不同地域的风俗,认识购物者的心理,对于指导我们的包装工作具有积极的意义。 (一)、陶瓷包装的功能 在我国70年代初,对出口产品的要求是“科学、经济、牢固、美观、适销”。对包装的作用通常以“保护商品、美化商品、宣传商品”三句话来衡量, 同时包装对陶瓷的运输、装卸和销售来说,是不可缺少的条件,对于现代陶瓷企业经营活动来说,包装不仅能够增加产品的价值,而且能起到“无声售货员”的作用。陶瓷的包装已成为陶瓷企业市场经营活动的一个重要方面.特别是在国际市场中,包装直接影响陶瓷产品的价格和销售.好的包装设计令销量有5%的增长,而追上时代的包装设计,甚至可令商品销量有30%—40%增长。包装的作用具体表现在如下几个方面: 1、保护功能(无声卫士):保护功能是包装最基本的功能。包括防冲击、防震动、耐压: 以及根据不同需要防湿、防高温或低温、防微生物、防光照,防气体,甚至防盗窃等.陶瓷产品屑易碎品, 一件陶瓷产品从工厂里生产出来到消费者手中,总共要搬走38次之多,也就是说:作为联络企业与消费者的瓷产品是在各种风险的过程中流动的,包装首先必须符合商品免遭危害。我国古老的“豆麦生芽”包装,促进了当时中国瓷器外贸的发展。 2、促销功能: 包装的促销功能就是给包装注入生命,塑造出一个逗人喜爱,为人接受的“自我推销员”形象。陶瓷产品在沟通企业与消费者的过程中,竞争是不可避免的, 为此, 包装作为强化保护功能、促销功能的有效性和经济性,必须在生产、流通、仓储、使用和销售等方面具有宽广的弹性和适应性。陶瓷的包装正是适应了这种要求,方便运输与销售,并且减低了人们的工作强度.日本夏普公司的高级人士认为:凡是和流通有关的商品,。。。......本文未完,请阅读pdf格式的全文,提示:本文为pdf电子书,在线阅读和下载阅读需要Adobe Reader(免费)软件支持。
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